1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷寧波零售商自有品牌建設(shè)策略研究一、研究目的和意義隨著我國沿海經(jīng)濟發(fā)達城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，市場需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)層次化、多樣化，大型零售企業(yè)所處的環(huán)境發(fā)生了很大的變化。首先，世界零售業(yè)巨頭采取多種形式紛紛進入寧波市場，他們以其成熟的價格優(yōu)勢，規(guī)范的零售理念，完善的配送系統(tǒng)和靈活的人才機制，對寧波的大型零售企業(yè)構(gòu)成強大壓力。其次，寧波大量的以專賣店、特價店、獨家代理及個體戶為主的自由市場，使零售業(yè)變得日益復(fù)雜，同時許多生

2、產(chǎn)商也紛紛建立自己的銷售網(wǎng)點，向流通領(lǐng)域伸展觸角，他們的經(jīng)營手段靈活多樣，在一些雷同的商品上，大型零售商已無優(yōu)勢可言。在這種背景下，自有品牌戰(zhàn)略對寧波商業(yè)發(fā)展的影響也已經(jīng)引起越來越多大型零售企業(yè)的關(guān)注，成為商業(yè)現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，大力實施自有品牌戰(zhàn)略勢在必行。本文主要從消費者認(rèn)知角度來研究寧波零售商商自有品牌建立的重要意義，剖析零售商自有品牌的競爭優(yōu)勢，然后從實施自有品牌的特點、條件及可行性，探討如何建立并維護、發(fā)展自有品牌，以期能尋找到

3、零售企業(yè)如何實施自有品牌戰(zhàn)略的途徑。以促進寧波零售企業(yè)的健康發(fā)展，和國民經(jīng)濟的進步。二、主要研究內(nèi)容1.主要研究內(nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）1、緒論1.1研究背景1.2研究意義2、零售商自有品牌的發(fā)展概述2.1品牌的概念與內(nèi)涵2.2自有品牌的概念與特點2分的調(diào)研考證，收集數(shù)據(jù)和案例。在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合零售企業(yè)銷售方面的理論知識，對寧波零售企業(yè)銷售商品牌的現(xiàn)狀與對策進行理論分析，結(jié)合寧波的實際情況，探討寧波零售企業(yè)如何有效地實施品牌戰(zhàn)略，

4、從而獲得更大的發(fā)展空間，促進國民經(jīng)濟發(fā)展。進度安排：進度安排：第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期第15周：完成畢業(yè)論文選題第7學(xué)期第614周：完成外文翻譯、文獻綜述和開題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第36周：參加畢業(yè)實習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文，完成定稿。第8學(xué)期第7周：進一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第

5、8學(xué)期第911周：畢業(yè)論文答辯四、推薦閱讀文獻[1]王作其.如何提升商品的品牌形象[J].學(xué)習(xí)月刊2007(10).[2]張慧珍黃萍.淺談我市出口商品品牌戰(zhàn)略[J].寧波通訊2006(04).[3]馬海燕周俊敏.試論商品的品牌文化[J].湖南商學(xué)院學(xué)報2006(06).[4]趙殿玉劉恩峰李茹.論出口商品的品牌命名[J].河北建筑科技學(xué)院學(xué)報(社科版)2005(04).[5]盧利.商品品牌形象分析:心理學(xué)視角[J].當(dāng)代經(jīng)理人(下旬刊)2

6、006(07).[6]黃志華.論城市品牌與商品品牌的聯(lián)系和區(qū)別[J].包裝工程2005(04).[7]史敬俠.淺論我國出口貿(mào)易中的品牌戰(zhàn)略[J].市場論壇2007(08).[8]李光輝.推進出口品牌戰(zhàn)略提高產(chǎn)品的國際競爭力[J].中國外資2006(10).[9]葉紅玉.外貿(mào)企業(yè)出口品牌建設(shè)對策分析[J].企業(yè)活力2007(02).[10]潘安.論我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實施[J].新西部(下半月)2008(01).[11]郭瑜.淺談我國外