1、奧運(yùn)會既是一場全球矚目的大型國際體育盛會,同時也是一個多元文化的載體。對中國而言,2008年北京奧運(yùn)會不僅是一場凝聚國人人心、振奮精神的國際盛事,它還是一個讓世界了解中國的重要途徑。雖然北京奧運(yùn)會已舉辦完畢,但鑒于奧運(yùn)會的國際影響力,研究西方媒體北京奧運(yùn)會的報道框架將有利于了解現(xiàn)今我國國家形象的國際傳播情況,繼而思考如何更好地應(yīng)對國際傳播環(huán)境下中國國家形象的后奧運(yùn)傳播。
　　 為此,本研究視角聚焦于西方媒體北京奧運(yùn)報道下的新聞框

2、架與國家形象研究。通過對2008年《紐約時報》和《泰晤士報》北京奧運(yùn)新聞報道進(jìn)行議題抽取和報道框架的內(nèi)容分析,本文主要研究兩報報道框架的特點(diǎn)及成因,從而為中國國家形象傳播提供對策。
　　 經(jīng)研究,本文發(fā)現(xiàn)《紐約時報》和《泰晤士報》北京奧運(yùn)會的新聞報道呈現(xiàn)出十二個報道框架。其中,兩報對“奧運(yùn)框架”、“西藏問題框架”和“人權(quán)問題框架”存在一致性關(guān)注。由于兩報的社會背景、媒體觀念等不同,因此兩報報道框架上的一些關(guān)注點(diǎn)仍不一致,如“媒體

3、報道自由框架”、“達(dá)爾富爾問題框架”等。在框架設(shè)置者研究上,本文發(fā)現(xiàn)兩報多采用中國框架設(shè)置者的話語,其中以官員的話語尤為顯著,非政府組織的話語出現(xiàn)頻率也較高。通過對上述特點(diǎn)進(jìn)行兩報報道框架的因?yàn)榉治?本文發(fā)現(xiàn)兩報采用的報道框架主要受政治體制與意識形態(tài)、國家和利益集團(tuán)、媒體機(jī)制與特性以及冷戰(zhàn)思維的影響。
　　 針對上述分析和我國所面臨的國際傳播環(huán)境,筆者從公共關(guān)系的角度對中國國家形象傳播進(jìn)行了思考。受到格魯尼格教授混合動機(jī)模式的啟

4、發(fā),筆者設(shè)計了中國國家形象傳播對策模式。通過“讓西方了解中國”的“以政府力量宣傳中國”、“以中國媒體介紹中國”和“以意見領(lǐng)袖和普通公眾的網(wǎng)絡(luò)輿論澄清中國”的三大方式,讓西方公眾了解中國的文化、價值觀。同時,通過“讓中國了解西方”的“了解西方普通公眾的特征,予以戰(zhàn)略性傳播”、“了解西方媒體報道框架特征,予以配合引導(dǎo)”和“了解意見領(lǐng)袖特征,予以溝通協(xié)作”的三大方式,讓中國更了解西方公眾的文化、價值觀。最終通過上述對策,推動中國與西方步入雙贏