1、歷史將世紀之交的中國傳媒推進了品牌時代，品牌意識乃至品牌成為推動媒介變革的新的支撐點，成為構(gòu)建媒介新格局的原動力，奉行品牌戰(zhàn)略也成為媒體的共同選擇。然而在現(xiàn)實生活中，許多報紙媒體的品牌建設仍然不盡人意。其中一個重要的原因，就在于對品牌建設的重要環(huán)節(jié)——報紙媒體品牌傳播的特殊性沒有清晰的把握，照搬已有的新聞傳播經(jīng)驗和企業(yè)品牌建設經(jīng)驗，采取了不恰當?shù)姆绞絹韨鞑蠹埰放啤Ｒ虼?，對“報紙品牌傳播模式”研究的現(xiàn)實意義在于幫助報紙媒體更為清晰地了解

2、這一動態(tài)過程，整合利用好已有資源，選擇最合適的品牌信息內(nèi)容，品牌信息形式和傳播方式，實現(xiàn)傳播效果的最大化，經(jīng)濟效益和社會效益同步飛躍，在媒體品牌之爭中脫穎而出。本文的研究可以說是運用已經(jīng)比較成熟的理論來分析正處于起步階段的學科實踐，構(gòu)建一個交叉學科的實用型理論模式，即以傳播學信息傳播理論為基礎，以報紙品牌經(jīng)營的實踐為現(xiàn)實指導，提出了一種新型的報紙品牌傳播模式，并以簡單、直觀的方式描述報紙品牌傳播過程中規(guī)律性的東西。本文主要借鑒傳播學、符

3、號學、市場營銷學的理論觀點，采用文獻分析法和案例分析法，以報紙品牌傳播過程為切入點，通過分析報紙品牌傳播過程中的各個要素，以及在實際品牌傳播中存在的情況，并主要以《南方都市報》《經(jīng)濟觀察報》及其他著名報紙的品牌傳播運作實例進行解釋和補充說明，構(gòu)建起報紙品牌傳播基本過程模式；還創(chuàng)新地在模式中表現(xiàn)出報紙品牌傳播這個大的傳播系統(tǒng)中的兩個傳播子系統(tǒng)，并分別分析內(nèi)在邏輯關系，尤其是提出了報紙品牌傳播中包含的兩種不同導向，分析其相互關系及對推動報紙