1、城市交通移動(dòng)電視作為一種新興的媒體形式，由于具備移動(dòng)及電視的雙重特性，自從2002年在我國(guó)上海出現(xiàn)以來，迅速地拓展至全國(guó)大、中城市的城市公共交通工具這一媒體空白空間。經(jīng)過四年多的發(fā)展歷程，這一媒體形式己成為城市交通中一道亮麗的風(fēng)景線，從最初的平臺(tái)拓展階段到今天的盈利模式初現(xiàn)，其發(fā)展態(tài)勢(shì)總體而言較為良好。但是，與此同時(shí)，在平臺(tái)拓展及數(shù)量規(guī)模擴(kuò)張達(dá)到一定程度的同時(shí)，其發(fā)展的瓶頸也日漸突顯。經(jīng)營(yíng)中受眾本位思想的嚴(yán)重缺失和強(qiáng)制、單向性的傳播方式

2、引來受眾的反感、廣告商的質(zhì)疑……如何解決這些問題成為城市交通移動(dòng)電視發(fā)展取得新突破的必須面對(duì)的課題。 本文通過對(duì)城市交通移動(dòng)電視的文獻(xiàn)分析、實(shí)地考察和個(gè)案分析，找出其中的癥結(jié)所在，并在受眾本位理念的指導(dǎo)下，以極具代表意義的國(guó)內(nèi)第一家城市交通移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)-上海東方明珠移動(dòng)電視為個(gè)案，探討受眾本位思想指導(dǎo)下的城市交通移動(dòng)電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)思路，以期為我國(guó)城市交通移動(dòng)電視的媒體運(yùn)營(yíng)提供借鑒和參考之用。 本文分五個(gè)部分。第一章

3、緒論，介紹了研究的緣起和研究方法。第二章梳理了城市交通移動(dòng)電視研究的相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)外研究差異及原因進(jìn)行了分析，并從城市交通移動(dòng)電視的媒體特性、受眾、節(jié)目?jī)?nèi)容、廣告、盈利模式、發(fā)展思考等方面對(duì)城市交通移動(dòng)電視進(jìn)行了分析。第三章理清城市交通移動(dòng)電視的概念并總結(jié)了目前我國(guó)城市交通移動(dòng)電視發(fā)展?fàn)顩r。第四章以上海東方明珠移動(dòng)電視為個(gè)案素材，以受眾本位思想為指導(dǎo)，從媒體定位、品牌建設(shè)以及媒體整合經(jīng)營(yíng)角度對(duì)城市交通移動(dòng)電視媒體經(jīng)營(yíng)提出了自己的思考與