1、奧運(yùn)會(huì)是全球矚目的大型體育盛會(huì)，它在全世界具有很強(qiáng)的號(hào)召力和影響力，同時(shí)也擁有規(guī)模龐大的觀眾群。電視臺(tái)通過(guò)播出奧運(yùn)體育賽事，既可以吸引大眾的眼球，提高頻道收視率，又可以吸引廣告主投放廣告。同時(shí)企業(yè)可以把握住奧運(yùn)的契機(jī)，積極在電視臺(tái)投放廣告，使自身的品牌價(jià)值得到大幅提升。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案研究法和調(diào)查法，以北京和倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)中央電視臺(tái)的體育賽事廣告為研究對(duì)象，首先對(duì)體育賽事電視廣告進(jìn)行營(yíng)銷狀況分析，然后分別從電視媒體（

2、以中央電視臺(tái)為例）和企業(yè)兩個(gè)方面入手，深入、全面地闡釋它們各自廣告營(yíng)銷策略，最終對(duì)電視體育賽事廣告?zhèn)鞑プ龀鱿到y(tǒng)評(píng)估與研判。
　　在中央電視臺(tái)的廣告營(yíng)銷策略方面，本文首先闡述中央電視臺(tái)在北京和倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)上采用的廣告營(yíng)銷策略，然后總結(jié)出央視的廣告營(yíng)銷策略能夠取得成功的原因，最后指出央視在廣告營(yíng)銷中存在的問題，并提出解決對(duì)策。
　　在企業(yè)廣告營(yíng)銷策略方面，本文提出品牌定位策略、體育明星策略、情感訴求策略和“非典型廣告營(yíng)銷”策略