1、隨著網(wǎng)絡電視成功的轉(zhuǎn)播了2008年北京奧運會，讓人們對網(wǎng)絡電視有了新的認識。網(wǎng)絡電視與體育賽事之間形成了緊密的聯(lián)系：利用網(wǎng)絡電視轉(zhuǎn)播體育賽事，不僅使網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢得到最大限度的發(fā)揮，也使得體育賽事獲得了更為廣泛的傳播。
　　本文主要選取中國網(wǎng)絡電視臺體育臺、PPS、PPLIVE等具有傳媒影響力的網(wǎng)絡媒體作為研究對象，借鑒新聞傳播學的相關(guān)理論，對所選對象的傳播模式、傳播過程和傳播內(nèi)容進行分析，探討網(wǎng)絡電視體育賽事轉(zhuǎn)播發(fā)展過程中的瓶頸

2、因素及對其進行戰(zhàn)略性構(gòu)想。鑒于本研究主要是應用型研究，并且有文本的分析和比較，所以本文主要以內(nèi)容分析法為主，并把定量分析與定性分析的方法相結(jié)合。
　　通過對所選研究對象的傳播特征分析，得出結(jié)論：網(wǎng)絡電視之所以贏得人們的青睞，主要是因為它跟傳統(tǒng)電視相比具有巨大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視是頻分制、定時、線性傳播的，而數(shù)字電視相對于模擬電視來說雖有技術(shù)革新，但只是信號形式的改變，而沒有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式，但網(wǎng)絡電視卻不同，它是一個全新的技術(shù)概