1、中國(guó)乃至全世界人民一直面臨著看病難、看病貴的難題，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的醫(yī)療需求導(dǎo)致醫(yī)療資源優(yōu)化配置問(wèn)題亟待解決。隨著Web2.0技術(shù)的迅猛發(fā)展，在線(xiàn)醫(yī)療社區(qū)的崛起使得越來(lái)越多的醫(yī)生加入其中為患者提供一些在線(xiàn)醫(yī)療咨詢(xún)服務(wù)以幫助患者更好地了解并治療疾病。
　　醫(yī)生在在線(xiàn)醫(yī)療社區(qū)中為患者提供的服務(wù)以一種知識(shí)共享的方式呈現(xiàn)，雖然有不少研究在線(xiàn)社區(qū)中參與者進(jìn)行知識(shí)共享的動(dòng)機(jī)，然而很少有人研究在線(xiàn)醫(yī)療社區(qū)中醫(yī)生為社區(qū)貢獻(xiàn)行為的動(dòng)機(jī)。本文主要探究目前

2、在線(xiàn)醫(yī)療社區(qū)為醫(yī)生提供的經(jīng)濟(jì)與名譽(yù)上的激勵(lì)機(jī)制對(duì)于醫(yī)生持續(xù)參與在線(xiàn)醫(yī)療社區(qū)的影響，醫(yī)生的線(xiàn)上激勵(lì)因子與線(xiàn)下的身份地位如何相互作用來(lái)激勵(lì)醫(yī)生更好地服務(wù)于這個(gè)社區(qū)。
　　基于動(dòng)機(jī)理論，知識(shí)共享理論以及社會(huì)資本理論，結(jié)合研究問(wèn)題與研究背景，采用醫(yī)生的貢獻(xiàn)值作為因變量，醫(yī)生所獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)、名譽(yù)回報(bào)以及線(xiàn)下身份作為自變量，結(jié)合研究模型，共提出6個(gè)假設(shè)，以此來(lái)研究研究在線(xiàn)醫(yī)療社區(qū)為醫(yī)生設(shè)計(jì)的不同激勵(lì)因素為醫(yī)生貢獻(xiàn)行為的影響。
　　本文

3、以好大夫在線(xiàn)為研究背景，共收集1662條有效的醫(yī)生數(shù)據(jù)開(kāi)展研究。實(shí)證研究結(jié)果表明，在線(xiàn)醫(yī)療社區(qū)中，醫(yī)生所獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)、名譽(yù)回報(bào)以及醫(yī)生的線(xiàn)下身份都對(duì)醫(yī)生的貢獻(xiàn)行為具有積極影響。研究還發(fā)現(xiàn)，（1）隨著醫(yī)生線(xiàn)下身份地位的提升，名譽(yù)回報(bào)對(duì)醫(yī)生在線(xiàn)貢獻(xiàn)行為的作用隨之減??；（2）在線(xiàn)名譽(yù)回報(bào)與經(jīng)濟(jì)回報(bào)對(duì)醫(yī)生貢獻(xiàn)行為的影響是互相替代的關(guān)系。
　　本文的研究理論與實(shí)證結(jié)果一方面可以在理論上為在線(xiàn)醫(yī)療社區(qū)中醫(yī)生持續(xù)參與與知識(shí)共享動(dòng)機(jī)理論做出貢獻(xiàn)