1、慈善捐贈越來越引起社會關(guān)注，我國《慈善法》將于2016年9月1日開始實施。越來越多的企業(yè)把慈善捐贈作為發(fā)展戰(zhàn)略選擇之一，災(zāi)難面前紛紛伸出援手，日常也選擇不同領(lǐng)域和方式進行慈善捐贈，履行社會責(zé)任。企業(yè)慈善捐贈成為熱門話題，有的企業(yè)因為慈善，提升了在消費者心目中的形象，慈善捐贈為企業(yè)做了廣告，績效得到提升；有的企業(yè)因為慈善行為不夠積極，消費者不滿，績效得不到提升；有些剛剛起步企業(yè)因為一次成功捐贈行為，引起消費者關(guān)注，績效也隨之大漲。

2、　　研究財務(wù)績效和慈善捐贈的關(guān)系對企業(yè)采取正確慈善捐贈策略具有重要的意義，同一個捐贈行為對于不同企業(yè)影響不同，對同一個企業(yè)不同階段影響也不同，因此企業(yè)要根據(jù)具體情況采取捐贈策略。而企業(yè)一個重要特征是生命周期階段，周期階段對慈善捐贈和財務(wù)績效關(guān)系是否有影響，不同階段兩者關(guān)系是否有共性，這對企業(yè)采取正確慈善捐贈策略有重要指導(dǎo)意義。
　　本文從生命周期視角出發(fā)，以慈善捐贈理論、企業(yè)財務(wù)績效理論和企業(yè)生命周期理論為依據(jù)，對企業(yè)慈善捐贈和財

3、務(wù)績效進行實證研究，通過研究表明企業(yè)慈善捐贈和財務(wù)績效存在密切關(guān)系，在本文劃分的四個周期階段中，前三個階段兩者存在較明顯正相關(guān)關(guān)系，尤其是成長期。第四個階段衰退期，兩者存在不明顯的相關(guān)性，衰退期企業(yè)因為經(jīng)營原因自顧不暇，慈善捐贈可能增加其負擔(dān)對于提高效益作用不大。
　　最后本文針對各階段提出建議，初創(chuàng)期企業(yè)應(yīng)該在自身財務(wù)狀況允許情況下，選擇合適捐贈領(lǐng)域和金額，量力而行，尤其是和消費者密切聯(lián)系行業(yè)，企業(yè)要培養(yǎng)科學(xué)的慈善理念，引導(dǎo)企業(yè)