1、近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，旅游城市的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的“大而全”求量不求質(zhì)的旅游過渡到擁有更多的自我選擇方式體驗(yàn)，人們對(duì)游樂休閑度假旅游體驗(yàn)和心理感受的深度要求不斷提高。因此，放生到野外，舒緩、恢復(fù)原本純樸而田園生活的鄉(xiāng)村旅游，無疑成為滿足新的市場(chǎng)需求的有效途徑。民宿旅游作為鄉(xiāng)村旅游的重要環(huán)節(jié)和載體，發(fā)揮著越來越突出的作用。本文通過對(duì)民宿消費(fèi)者行為進(jìn)行分析研究，提出有針對(duì)性的發(fā)展建議，將對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到有益的作

2、用。由于我國農(nóng)村旅游民宿的起步晚、發(fā)展和理論的研究和實(shí)踐不多，其市場(chǎng)發(fā)展仍處于探索階段，存在一定的缺陷。本文首先對(duì)鄉(xiāng)村旅游中的民宿研究進(jìn)行了介紹，結(jié)合研究背景和意義加以闡述。繼而在消費(fèi)者行為理論的基礎(chǔ)上，針對(duì)浙江麗水鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行問卷調(diào)查分析，提出了在消費(fèi)者行為影響因素下的發(fā)展對(duì)策。
　　本研究分為五個(gè)部分：第一部分是緒論。主要是對(duì)研究背景、研究目的意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行簡單的闡述，為下文作簡單的鋪墊。第二部分是相關(guān)理

3、論概述，從消費(fèi)者行為理論、鄉(xiāng)村旅游、民宿、鄉(xiāng)村民宿相關(guān)概念、進(jìn)行概述。第三部分是浙江麗水鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展現(xiàn)狀分析。首先是對(duì)浙江麗水及其旅游資源進(jìn)行簡介。然后對(duì)麗水鄉(xiāng)村民宿數(shù)量、分布及類型情況展開介紹，并且分析浙江麗水鄉(xiāng)村民宿的主要特色與存在的問題;通過問卷調(diào)查的形式，對(duì)研究對(duì)象、調(diào)查方法、調(diào)查具體內(nèi)容從旅游者人口特征、“動(dòng)機(jī)-消費(fèi)行為-服務(wù)品質(zhì)”進(jìn)行分析。第四部分是消費(fèi)者行為視角下浙江麗水鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的對(duì)策。提出豐富民宿消費(fèi)者旅游前體驗(yàn)、