1、創(chuàng)新已成為時(shí)代的主題，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。但我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，創(chuàng)新能力卻備受質(zhì)疑。在國(guó)內(nèi)國(guó)際面臨環(huán)境因素不確定的背景下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)到底如何進(jìn)行創(chuàng)新是個(gè)非常重要的話題。
　　本文聚焦網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的話題，基于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論、文化產(chǎn)業(yè)理論、戰(zhàn)略管理論和傳播學(xué)理論，進(jìn)行跨學(xué)科的研究。研究的主要內(nèi)容和結(jié)論如下：
　?。?）進(jìn)行中外網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新比較分析。
　?。?）研究了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部條

2、件和外部環(huán)境。
　?。?）研究了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新主體結(jié)構(gòu)，提出網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體從個(gè)體到網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的路徑優(yōu)化。
　?。?）研究產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要內(nèi)容，提出市場(chǎng)創(chuàng)新能力是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)重要的核心能力和優(yōu)勢(shì)所在，并把市場(chǎng)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新作為重點(diǎn)創(chuàng)新領(lǐng)域研究。
　　（5）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)選模式是以市場(chǎng)創(chuàng)新為核心的自主創(chuàng)新帶動(dòng)戰(zhàn)略模式。本文提出，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)突出市場(chǎng)創(chuàng)新的核心地位，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作

3、用。
　?。?）從產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新的視角提出保障和激勵(lì)措施。
　　本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)如下：
　?。?）回到創(chuàng)新理論創(chuàng)始人熊彼特的理論本源，結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，提出“市場(chǎng)創(chuàng)新能力”是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心能力所在。提出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要領(lǐng)域在于市場(chǎng)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，其中市場(chǎng)創(chuàng)新為核心領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新宜走“市場(chǎng)創(chuàng)新——產(chǎn)品創(chuàng)新——新的市場(chǎng)創(chuàng)新”的漸進(jìn)性創(chuàng)新路徑。文章建構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)逆向周期模型，并分析了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中的“市場(chǎng)創(chuàng)新

4、——產(chǎn)品創(chuàng)新”互動(dòng)關(guān)系。
　?。?）提出網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體結(jié)構(gòu)應(yīng)“從個(gè)體創(chuàng)新到網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新”的路徑優(yōu)化；建立了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體六要素雙層概念模型（企業(yè)、風(fēng)投機(jī)構(gòu)和用戶居于核心層，高?？蒲袡C(jī)構(gòu)、中介組織和政府處于外圍層），提出應(yīng)高度重視風(fēng)投機(jī)構(gòu)作為創(chuàng)新主體的作用。
　?。?）提出以市場(chǎng)創(chuàng)新為核心的自主創(chuàng)新帶動(dòng)戰(zhàn)略模式是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)選戰(zhàn)略模式。自主創(chuàng)新帶動(dòng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵主要是：以市場(chǎng)創(chuàng)新為核心，同時(shí)注重產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性；突出自