1、體育產(chǎn)業(yè)在國家政策的強有力支持下，成為國民經(jīng)濟新的增長點。在職業(yè)網(wǎng)球賽事方面，國內(nèi)已經(jīng)存在上海大師杯賽、廣州網(wǎng)球公開賽、武漢網(wǎng)球公開賽等眾多職業(yè)網(wǎng)球賽事。如何在體育浪潮中進行有效的媒體營銷、品牌推廣是各個體育機構亟待面對的問題。因為有效的媒體營銷將為賽事的推廣，品牌形象塑造，賽事影響力的提升起到不可替代的作用。然從目前來看，體育賽事機構中的媒體營銷并未形成專門體系，有的甚至無專門的媒體部門，而是選擇將新聞媒體部與市場部或者商務贊助部合并

2、。這樣不僅無法充分利用媒體資源，甚至無法向外部傳遞統(tǒng)一的信息。
　　本文選擇中國網(wǎng)球公開賽作為研究對象，目前該賽事是亞洲地區(qū)設置最全、級別最高、參賽球員最多的一項國際網(wǎng)球賽事。文章通過定量與定性分析法，整合該賽事13年的媒體營銷數(shù)據(jù)，運用整合營銷傳播理念從媒體營銷渠道和媒體運行服務兩個方面，分析中國網(wǎng)球公開賽的媒體營銷現(xiàn)狀，并通過受眾及媒體營銷價值數(shù)據(jù)分析其媒體營銷策略的發(fā)展變化。該機構通過平面媒體、網(wǎng)絡及新媒體、電視、戶外終端、

3、廣播電臺、印刷品六大媒體營銷渠道的共同聯(lián)合，形成資源共享的全媒體傳播平臺。同時不斷提高媒體軟硬件設施水平，開展多種媒體活動，力爭為媒體機構及人員提供更好服務。
　　中網(wǎng)的營銷模式包括贊助營銷、媒體營銷、品牌營銷三個方面，媒體營銷在三種營銷渠道中處于橋梁位置，賽事機構通過進行有效的媒體營銷才能提升品牌文化及品牌形象塑造，品牌營銷的成功輸出從而拉動贊助營銷。所以本文將利用整合營銷傳播理論，根據(jù)理論核心，提出從貫徹整合營銷傳播理念，精準