1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和全球信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣告己經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成部分，對(duì)人們的生活和工作都產(chǎn)生了巨大的影響。而廣告語(yǔ)中的省略更是因其所具有的經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)潔在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣告語(yǔ)中占有很大的比例。許多學(xué)者對(duì)廣告中的省略做了廣泛深入的研究和論證，但大多數(shù)的研究都還停留在描述層面。本文擬從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的角度來(lái)分析廣告中的省略形成的因素。徐盛桓教授的“基于心理模型的常規(guī)推理”理論中的常規(guī)關(guān)系是認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)中的重要概念,它指的是客觀事物之間的一

2、種自然聯(lián)系,是一事物與它事物經(jīng)常性、規(guī)約性地建立起來(lái)的聯(lián)系。徐盛桓教授強(qiáng)調(diào)常規(guī)關(guān)系在話語(yǔ)含意推導(dǎo)中的重要作用。他指出，話語(yǔ)含意推導(dǎo)的過(guò)程是一個(gè)按照有關(guān)的常規(guī)關(guān)系獲取隱性信息，也對(duì)顯性表述作出補(bǔ)足或/和闡釋的過(guò)程。他指出常規(guī)關(guān)系主要包括以下幾種：共軛關(guān)系，前提關(guān)系，蘊(yùn)含關(guān)系，相關(guān)性關(guān)系。
　　本文分析了常規(guī)關(guān)系在理解廣告語(yǔ)中省略的作用，即常規(guī)關(guān)系能補(bǔ)足廣告話語(yǔ)中顯性表述的不完整和語(yǔ)義空缺，也能解釋廣告話語(yǔ)中的隱性省略。研究語(yǔ)料為中文