廣告語(yǔ)言的關(guān)聯(lián)理論闡釋.pdf_第1頁(yè)
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1、廣告作為信息交流的一種重要手段,能影響人們的價(jià)值觀念,左右人們的生活方式,而廣告語(yǔ)言的好壞直接影響到廣告的效果,因此,研究廣告語(yǔ)言具有十分重要的意義.該文應(yīng)用關(guān)聯(lián)理應(yīng)分析了書(shū)面廣告是如何通過(guò)不同的語(yǔ)言表達(dá)形式影響廣告受眾的推理理解過(guò)程從而使其獲得最佳關(guān)聯(lián)的.以關(guān)聯(lián)理論為基礎(chǔ),該文提出廣告的制作及理解過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)明示-推理過(guò)程.在這一過(guò)程中,廣告主意圖的一切表現(xiàn)形式是明示刺激,而廣告受眾對(duì)于該明示刺激的理解則是一個(gè)推理過(guò)程.廣告主在廣

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