1、21世紀(jì)，隨著全球化對(duì)各行業(yè)影響的不斷深入，商業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)矛頭開(kāi)始轉(zhuǎn)向品牌的建設(shè)，這種品牌思想表現(xiàn)于管理領(lǐng)域，主要是政府品牌這一焦點(diǎn)被世界各國(guó)所關(guān)注，并已成為品牌建設(shè)的核心。全球化使得政府成為萬(wàn)千“企業(yè)”中的一個(gè)，同樣面臨著全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)，只有能提供更好治理環(huán)境的政府，才能夠更好的生存和發(fā)展。地方政府作為地方政府品牌建設(shè)的主體，在現(xiàn)代化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及全球化的市場(chǎng)治理理念之中，只有充分理解政府品牌的內(nèi)涵才能夠擁有重要的競(jìng)爭(zhēng)力量。地方政

2、府品牌的建設(shè)是將地方潛在的資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)力，在拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)完善政府的職能，全球化的市場(chǎng)環(huán)境以及我國(guó)具有特色的地方資源為我國(guó)地方政府品牌的塑造提供了良好的條件，因此地方政府品牌必將快速發(fā)展。
　　地方政府品牌反映的是政府的綜合性形象，權(quán)利及責(zé)任的主體是地方政府，因此政府必須為廣大消費(fèi)者提供個(gè)性化的公共產(chǎn)品以及個(gè)性化服務(wù)，這樣可以加深政府在人們心中的形象，樹(shù)立威信。現(xiàn)階段我國(guó)有許多地方政府正在努力地執(zhí)行品牌戰(zhàn)略，個(gè)別地方