1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，與此相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)也方興未艾，如果說語言是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的描述和反映的話，那么這些鋪天蓋地的廣告語篇也在某種程度上帶有社會(huì)的印記，反映著社會(huì)的文化、心理和價(jià)值觀念等方面，而這些因素都要通過語篇中構(gòu)建的交際語境顯現(xiàn)出來。與此同時(shí)，現(xiàn)代語言學(xué)的研究不再滿足一個(gè)自己自足系統(tǒng)的研究，而是要求更多地從多角度、多層面考察語言及其運(yùn)用，在分析語言現(xiàn)象時(shí)，注重語言的社會(huì)功能和文化差異，強(qiáng)調(diào)在動(dòng)態(tài)中結(jié)合語言使用者及具體語境來研究語言。

2、盡管對(duì)于廣告語篇的研究非常普遍，但是單針對(duì)于漢語廣告中語境因素進(jìn)行系統(tǒng)的語用研究并不多。因此，本文意欲通過Verschueren的順應(yīng)論來分析廣告語篇中交際語境的動(dòng)態(tài)構(gòu)建過程。Verschueren對(duì)語言選擇的動(dòng)態(tài)順應(yīng)理論，不失為對(duì)語境研究強(qiáng)有力的新詮釋，該理論注重交際雙方的互動(dòng)，把表達(dá)者和解讀者置于語境關(guān)系框架的中心，同時(shí)Verschueren用交際語境這一概念更突出了會(huì)話的交際性特征，因此本文將這一概念所反映的現(xiàn)象作為研究的重點(diǎn)，在

3、順應(yīng)理論基礎(chǔ)上針對(duì)廣告語篇做進(jìn)一步的分析和闡釋。
　　本文主要采取定性研究的方法，對(duì)于案例的甄選源自相關(guān)廣告書籍中的作品，立足于在中國本土播放的漢語廣告。希望通過對(duì)廣告語篇中交際語境的系統(tǒng)分析，來揭示其交際語境的動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)過程，以期深化和豐富語用學(xué)理論，增進(jìn)人們互相間的交流和溝通，同時(shí)也有助于增強(qiáng)廣告商使用語言策略的能力和意識(shí)，提高廣告的交際效力。
　　全文結(jié)構(gòu)如下：第一章介紹本文的研究對(duì)象、研究背景、研究意義和研究方法；第二