1、自提出之日起，“模因”便得到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。模因論是基于文化傳播的理論，其核心是“模仿”。正如生物基因的生存依賴其特定的生物環(huán)境，模因的傳承也仰仗相應(yīng)的文化環(huán)境。作為文化的最佳載體，語(yǔ)言同時(shí)也是模因的最佳傳播方式。廣告語(yǔ)模因竭力在人腦中保存，并通過(guò)人腦傳播。廣告語(yǔ)模因在傳播過(guò)程中極大的受到文化因素制約。 語(yǔ)言順應(yīng)理論是本文理論框架的另一重要組成部分。Verschueren認(rèn)為語(yǔ)言使用是“一個(gè)不斷選擇語(yǔ)言的過(guò)程，不管這種選擇是有

2、意識(shí)的還是無(wú)意識(shí)的，也不管它出于語(yǔ)言內(nèi)部的原因還是出于語(yǔ)言外部的原因”。其中，外部原因有一系列復(fù)雜的因素構(gòu)成，如：社會(huì)因素，文化因素和心理因素。因此，文化因素不可避免的成為影響語(yǔ)言選擇的重要成分。 本文擬從模因順應(yīng)的角度分析廣告語(yǔ)和文化的關(guān)系。整合模因論和語(yǔ)言順應(yīng)理論形成模因順應(yīng)的視角，作為本文的理論框架，再通過(guò)模因與廣告語(yǔ)關(guān)系作分析，提出四項(xiàng)廣告語(yǔ)“模因選擇”標(biāo)準(zhǔn)。最后從不同的文化層面以順應(yīng)理論分析文化對(duì)廣告語(yǔ)的選擇，用“模因