1、在當(dāng)今的商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們生活的任何角落都已被廣告所滲透，研究廣告語言有一定的意義。廣告語言研究的視角多種多樣；然而由于現(xiàn)代模糊思想的提出和模糊語言學(xué)的發(fā)展，研究模糊語言的學(xué)者也越來越多。本文力圖借鑒前人研究，又自創(chuàng)新路，采用Verschueren提出的順應(yīng)理論對(duì)英漢廣告語言模糊性進(jìn)行分析。 為了在最大程度上保證對(duì)該分析和研究的有效性和可信性，本文收集了大量符合要求的廣告語，這些廣告語言均能真實(shí)地反映當(dāng)今廣告語的創(chuàng)作規(guī)范。本論文

2、分為四章，主要內(nèi)容如下： 論文第一章是對(duì)廣告語言研究和模糊性研究的文獻(xiàn)綜述。本章首先追溯了國內(nèi)外對(duì)廣告語言的研究發(fā)展。Leech、Guy、王軍元等在他們的著作中對(duì)廣告的句法特征，文體特征等進(jìn)行了研究。隨著模糊語言學(xué)的發(fā)展，Lakoff、伍鐵平等學(xué)者對(duì)模糊語義、模糊修辭等方面進(jìn)行研究，進(jìn)而有一些學(xué)者研究模糊修辭等。雖然近些年已有一些學(xué)者把廣告語言和模糊性結(jié)合起來研究，但都沒有形成一套自己的研究體系。本論文試對(duì)這個(gè)課題作更進(jìn)一步探索

3、。 第二章概述了分析廣告語言模糊性的理論基礎(chǔ)——順應(yīng)理論。本章簡(jiǎn)要概述了順應(yīng)理論的觀點(diǎn)：使用語言的過程就是選擇語言的過程；語言具有變異性、商討性和順應(yīng)性這三種特性；要對(duì)語言現(xiàn)象作出解釋要考慮四個(gè)方面：語境關(guān)系順應(yīng)、語言結(jié)構(gòu)的順應(yīng)、動(dòng)態(tài)順應(yīng)和順應(yīng)過程中的意識(shí)程度。并說明了怎樣與所研究的對(duì)象，即廣告語言模糊性結(jié)合。 第三章主要從順應(yīng)理論的角度對(duì)英漢廣告語言模糊性進(jìn)行分析。本章采取描寫和定性分析的研究方法，從模糊語音、模糊單詞

4、、模糊句子和模糊修辭這四個(gè)方面對(duì)英漢廣告語言模糊性進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)，廣告語言中模糊性的運(yùn)用有其一定的動(dòng)機(jī)，本文試從消費(fèi)者個(gè)人、文化和社會(huì)三個(gè)視角來進(jìn)行探討，并總結(jié)出在廣告中使用模糊性所產(chǎn)生的作用。 第四章力圖將第三章中英漢廣告語言模糊性分析的結(jié)論應(yīng)用于模糊廣告語的寫作，理解和教學(xué)實(shí)踐。在了解使用廣告語言模糊性的動(dòng)機(jī)和作用之后，創(chuàng)作者要根據(jù)它們寫出更好的廣告，讀者也要在內(nèi)心里形成一套自己看待廣告語言模糊性的策略。同時(shí)本章根據(jù)前