1、隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)了。在此背景下，微信應(yīng)運(yùn)而生。作為一種嶄新的傳播媒介，微信已經(jīng)逐步融入我們的生活之中。在信息化時(shí)代，企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式很難適應(yīng)市場(chǎng)的需要，而微信營(yíng)銷(xiāo)以其低成本、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、精準(zhǔn)的目標(biāo)定位等優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供了新的營(yíng)銷(xiāo)模式和理念。現(xiàn)實(shí)中，許多企業(yè)已運(yùn)用微信這一平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，取得了很大的成功。實(shí)踐證明，微信營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代到來(lái)了。
　　近年來(lái)，圍繞微信營(yíng)銷(xiāo)的理論研

2、究逐漸增多，但仍然沒(méi)有形成完備的理論體系。因此，本文參考和借鑒了前人們的相關(guān)研究，運(yùn)用實(shí)證分析的方法，探究企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)如何對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)產(chǎn)生影響。
　　在本文的研究過(guò)程之中，筆者構(gòu)建了企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)影響的理論模型，根據(jù)本文的研究實(shí)際，在閱讀了相關(guān)的文獻(xiàn)資料之后，結(jié)合小規(guī)模訪談，筆者提取出企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)影響的三個(gè)因子:微信營(yíng)銷(xiāo)的方式、一對(duì)一的互動(dòng)性和微信信息質(zhì)量。在確定本文的研究模型之后，提出了本文的1