1、近年來我國的體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)品愈加豐富，廣大民眾參與體育的積極性也日益增強，同時帶動的消費讓國內(nèi)外企業(yè)為之動心。雖然體育贊助從理論的引入到實踐的操作在我國的歷史也不過二十余年，但由于體育贊助的特征和功能迎合了我國體育事業(yè)和企業(yè)建立合作的需求，所以我國體育贊助運作也被眾人所關(guān)注，剛剛成功閉幕的2008北京奧運會體育贊助方面的成功運作成果又一次證明了體育贊助的重要意義。目前關(guān)于體育贊助的研究不勝枚舉，但通過系統(tǒng)研究作者發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于

2、體育贊助的研究多是從某個具體的角度出發(fā)，很少有系統(tǒng)整體的論述，這也給體育贊助的從業(yè)者提高體育贊助的理論認識和實踐水平帶來了一定的不便，而體育贊助從業(yè)者整體素質(zhì)的提高又直接影響到我國體育贊助運作整體的發(fā)展。
　　 本研究主要通過文獻資料法、專家訪談法、調(diào)查法、案例分析法等手段，將現(xiàn)有關(guān)于體育贊助運作研究的理論成果和作者的實踐經(jīng)驗進行匯總、整理、歸納、提煉，試圖探索體育贊助運作基本理論框架和體育贊助運作模型，并對作者親身參與運作的案

3、例進行分析，以期參與我國體育贊助理論研究和實踐探索過程，對體育贊助的后續(xù)研究者和從業(yè)人員提供一個較整體的參考。
　　 本研究的結(jié)論包括三部分：
　　 1. 體育贊助運作基本理論框架構(gòu)建包括體育贊助基本理論分析中概念與內(nèi)涵、起源與發(fā)展、構(gòu)成體系、功能與特征、國內(nèi)外現(xiàn)狀與對策以愛管理的必然性、運作管理概念和體育贊助運作界定的整理歸納總結(jié)。
　　 2．體育贊助運作基本模型構(gòu)建通過理論結(jié)臺實踐，整理、歸納和分析體育贊助運