1、中國優(yōu)秀運動員形象負載了國家的歷史、人文等特征,體現著不同時代的主旋律,傾注著人們對改變民族形象、掀起愛國熱情以及拼搏進取等內涵的深刻理解,不僅詮釋著競技體育,而且彰顯著一個國家的政治、文化、經濟以及時代的滄桑。20世紀90年代中后期,以互聯網為代表的新興通信技術呈爆炸式增長,為公眾提供了更廣泛的互動機會,同時,中國優(yōu)秀運動員形象開始由單一化的英雄、榜樣化角色向多元化視角轉變,與公眾對其形象的認知、感受和期待逐漸產生了矛盾、碰撞,并造成

2、了一定的社會影響,這就使得人們對中國優(yōu)秀運動員形象產生了困惑甚至質疑。中國優(yōu)秀運動員形象從古至今都是競技體育乃至國家的寶貴資源,新時代中國優(yōu)秀運動員形象究竟應該如何定位?怎樣能夠重新塑造公眾心目中無可取代的中國優(yōu)秀運動員新形象?成為了當今時代亟需解決的問題。
　　本研究綜合采用文獻資料內容分析法、扎根理論方法、自由詞匯聯想法以及專家調研法進行資料整理和研究,研究工作分為以下幾個階段:
　　第一階段搜集中外優(yōu)秀運動員的訪談視頻

3、、節(jié)目及名人訪談錄,根據不同時代、國家選取50名不同項目的優(yōu)秀運動員個案,旨在通過對中國優(yōu)秀運動員形象特征的歷史演變、職業(yè)發(fā)展階段差異、中外差異,找尋其定位標準。
　　第二階段編制“自由詞匯聯想”問卷,搜集公眾對不同時代中國優(yōu)秀運動員形象自由聯想的詞匯描述,旨在探究公眾對中國優(yōu)秀運動員形象的刻板印象,補充前期的媒體報道研究的不足,同時為后期中國優(yōu)秀運動員形象定位奠定基礎。
　　第三階段采用專家調研法收集52名國內專家學者征求

4、其對中國優(yōu)秀運動員形象定位的意見與建議。
　　第四階段選取2001-2013年間《中國青年報》、《人民日報》等中國主流紙媒和網絡媒體以“中國優(yōu)秀運動員”為主題的671個文本,19名奧運冠軍作為個案,旨在探索目前中國優(yōu)秀運動員公眾形象的形成背景、影響因素和阻斷策略,為進一步塑造中國優(yōu)秀運動員良好的公眾形象奠定基礎。
　　研究結論如下:
　　(1)中國優(yōu)秀運動員形象的概念界定為:公眾對其表象外顯行為、活動和成果的總體認識與

5、評價。
　　(2)中國優(yōu)秀運動員形象特征包括榮譽觀、個性觀、勝負觀、心理狀態(tài)等10個維度,隨1950、1960年代、1970、1980年代、1990年代、2000年代4個時代變遷和起始或訓練階段、成熟績效階段、預期退役階段3個職業(yè)發(fā)展階段表現出差異性;
　　(3)中國優(yōu)秀運動員形象特征隨時代變遷而演變,主要表現為民族、國家榮譽觀到個人理想榮譽觀的形象變遷;內斂勝負觀到張揚勝負觀的形象變遷;賽場調節(jié)到賽場霸氣的形象變遷;中外優(yōu)

6、秀運動員形象特征的差異性主要表現在編碼結果趨勢化和語義差異的文化內涵兩個方面。
　　(4)公眾對中國優(yōu)秀運動員形象的刻板印象歸納為民族精神、時代精神、榮譽觀等8個范疇。與媒體報道提取范疇有差異的是外在形象、影響力和利益、公眾人物3個范疇,這是時代變遷及公眾需求主動化、平等化體現。
　　(5)公眾對中國優(yōu)秀運動員形象的刻板印象體現出民族精神表現出了穩(wěn)定的傳承性和延續(xù)性,但也表現出媒體宣傳方式與受眾接受產生的矛盾和偏差;時代精神

7、既有穩(wěn)定的傳承,也有需要合理調適,甚至缺失的體現;榮譽觀體現出競技成績有以物化形式超越其精神領域的現象;個性觀始終表現雙刃劍的特性。
　　(6)公眾社會分類、職業(yè)化以及年齡等自身的主觀經驗會造成其對中國優(yōu)秀運動員形象的刻板印象。
　　(7)根據時代發(fā)展的特征以及中國優(yōu)秀運動員所處成績績效推理,同時結合專家訪談結果將中國優(yōu)秀運動員形象定位為“公眾人物”形象。
　　(8)中國優(yōu)秀運動員公眾形象塑造的4個核心范疇為:公眾影響