1、模糊語言現(xiàn)象是自然語言的一種特性，普遍存在于各個(gè)領(lǐng)域。模糊限制語作為模糊語言現(xiàn)象的一種，能夠在很大程度上影響語義的表達(dá)，為此受到語言學(xué)家的廣泛關(guān)注。作為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)社會的前行軍，商品全球化發(fā)展是主角，只有讓自己的產(chǎn)品走出國門，推向世界，才能得到大的發(fā)展。面對日益成熟的市場走向，一個(gè)新的品牌想要在市場中尋求發(fā)展，把產(chǎn)品推向市場，推向世界的第一步很關(guān)鍵。廣告作為信息時(shí)代重要的交流手段，已經(jīng)滲透到社會生活的每個(gè)角落。比如我們耳熟能詳?shù)赜?“E

2、verythingispossible”，“TobeNO.1”。為了更好地吸引顧客、適應(yīng)時(shí)代的需求，商家和語言策劃者在詞語選用和組織方面運(yùn)用了大量的模糊限制語。為了全面地了解模糊限制語的使用情況，探究其語言特性，本研究隨機(jī)摘選了中英文，廣告語篇各50篇，通過學(xué)術(shù)界對模糊限制語的公認(rèn)分類，對其種類和使用頻率進(jìn)行對比分析;然后，結(jié)合交際原則進(jìn)而對比分析了模糊限制語的語義、語用功能。希望能夠?yàn)閺V告語言的設(shè)計(jì)提供一些有益的建議。
　　

3、通過本文的對比發(fā)現(xiàn)，中英雙方在廣告語言的設(shè)計(jì)上采用的模糊限制語的頻率并不高，換句話說，模糊限制語在廣告業(yè)界還沒有引起廣泛關(guān)注;其次，在使用種類上，更多偏向于變動型模糊限制語，側(cè)重于模糊限制語的語義功能，從而忽略緩和型模糊限制語，沒有最大程度地體現(xiàn)其語用價(jià)值;再次，對于廣告語言中出現(xiàn)的模糊限制語，人們的理解千差萬別，這種模糊性某種程度上導(dǎo)致了廣告人的誤導(dǎo)和消費(fèi)者的誤解，雙方出現(xiàn)了不少的經(jīng)濟(jì)糾紛問題，破壞了雙方和諧友好的關(guān)系，阻礙了市場的發(fā)