1、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員是新媒體時(shí)代條件下我國社會(huì)動(dòng)員的一種新形式,它的形成既有社會(huì)轉(zhuǎn)型期社會(huì)焦慮加深、社會(huì)矛盾沖突頻發(fā)的不利社會(huì)結(jié)構(gòu),也有網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展的有利社會(huì)結(jié)構(gòu)。與傳統(tǒng)社會(huì)動(dòng)員活動(dòng)相比,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員最大的不同就是其融合現(xiàn)實(shí)性與虛擬性的特點(diǎn)。作為現(xiàn)實(shí)生活中的各種社會(huì)角色的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員主體,以網(wǎng)絡(luò)虛擬身份通過論壇倡議、博客、聊天工具等在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布具有引導(dǎo)性的信息,力圖爭取網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)其他符號(hào)化成員線上的認(rèn)同、支持和線下的現(xiàn)實(shí)實(shí)踐活動(dòng),最終實(shí)現(xiàn)影響現(xiàn)實(shí)空間的動(dòng)員

2、效果。
　　本文綜合傳播學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、政治學(xué)等諸多學(xué)科的理論知識(shí),嘗試從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員虛實(shí)結(jié)合特點(diǎn)這一視角出發(fā),對(duì)“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員”這一概念進(jìn)行界定,在此基礎(chǔ)上分析其內(nèi)涵、動(dòng)員優(yōu)劣勢。后把研究重點(diǎn)集中于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員在現(xiàn)實(shí)社會(huì)與虛擬空間的轉(zhuǎn)化過程,包括動(dòng)員的生成背景、動(dòng)員過程以及效應(yīng)引導(dǎo)三個(gè)部分。
　　在“知”性理解的基礎(chǔ)上,通過系統(tǒng)的梳理和闡述,我們知道網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員會(huì)生成積極作用和消極作用,必須對(duì)其消極作用進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)空間范圍內(nèi)的正面引導(dǎo),并且這