1、商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的發(fā)展，不但有利于銀行經(jīng)濟功能的升級，還能夠提高銀行經(jīng)營業(yè)績、優(yōu)化銀行客戶結(jié)構(gòu)。從發(fā)達國家中商業(yè)銀行發(fā)展歷程來看，大部分具有市場競爭優(yōu)勢的商業(yè)銀行均非常重視個人理財業(yè)務的開展，因為這一項業(yè)業(yè)務對商業(yè)銀行經(jīng)營成果以及生存空間都有很大影響，所以提高商業(yè)銀行個人理財業(yè)務水平，能夠大幅度提升銀行的市場競爭力。我國最近幾年中，無論是經(jīng)濟水平還是科技水平都得到了飛速發(fā)展，社會大眾的生活水平也快速提高，在這種局面下，國內(nèi)商業(yè)銀行的

2、個人理財業(yè)務逐漸滲透到方方面面，給我國商業(yè)銀行的良好發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。大力發(fā)展個人理財業(yè)務，不僅是我國商業(yè)銀行提高競爭力的重要手段，同時也是滿足城鄉(xiāng)居民理財需要、服務國家經(jīng)濟建設的重要保障。
　　當前國內(nèi)金融市場已經(jīng)不斷完善，考慮到商業(yè)銀行在我國社會經(jīng)濟活動的重要地位，我國政府非常重視國內(nèi)商業(yè)銀行的健康發(fā)展。隨著我國金融結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，中國金融體系中商業(yè)銀行的作用凸現(xiàn)出來，這就需要商業(yè)銀行大力發(fā)展個人理財業(yè)務，從而才能夠承擔起重大的

3、社會責任。本文以中國光大銀行西安XY支行個人理財業(yè)務為研究對象，深入研究了光大銀行西安XY支行的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。并通過對中國光大銀行西安XY支行的內(nèi)部和外部環(huán)境的分析，運用SWOT分析法對中國光大銀行西安XY支行的營銷環(huán)境進行判斷，進而提出建議，摸索出科學的發(fā)展戰(zhàn)略，制定最佳營銷方案。本次研究一共有以下幾個部分組成:
　　第一部分為緒論，主要對本次研究的研究意義、研究背景和主要研究內(nèi)容等進行了闡述，同時簡要介紹了國內(nèi)外有關(guān)商業(yè)銀行

4、個人理財業(yè)務的研究成果;
　　第二部分主要對有關(guān)商業(yè)銀行個人理財業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)的理論進行了概述，同時界定了商業(yè)銀行個人理財業(yè)務相關(guān)的概念;
　　第三部分，主要是對光大銀行西安XY支行個人理財業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀進行評估，在此基礎(chǔ)上深入分析該行在個人理財業(yè)務上存在的不足并明確其成因;
　　第四部分，通過對光大銀行西安XY支行個人理財業(yè)務的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境進行分析，明確該行在開展個人理財業(yè)務上具備的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的威脅和機遇