1、網(wǎng)絡時代的到來為高校品牌形象傳播帶來了新契機。高校門戶網(wǎng)作為高校的“網(wǎng)絡名片”，是公眾了解高校信息的重要平臺，也是高校在網(wǎng)絡世界的整體形象展現(xiàn)。對于高校品牌形象傳播而言，高校門戶網(wǎng)以其互動即時、跨時空、多媒體的傳播特性，不僅拓展了高校品牌形象傳播的渠道，也實現(xiàn)了高校官方機構與公眾的互動交流，影響著公眾對高校品牌的認識和評價。
　　 本文應用品牌傳播理論，從UIS高校品牌形象識別視角，對高校品牌形象識別要素在學校門戶網(wǎng)傳播過程中的

2、表現(xiàn)、問題、效果及發(fā)展方向進行論述。內(nèi)容主要包括以下四部分：⑴對基于UIS理論的高校品牌形象建設進行解讀，分析“高校品牌形象識別”與“高校品牌形象效果”、“高校品牌形象傳播”與“高校門戶網(wǎng)”等概念范疇和彼此之間的關系。⑵對高校門戶網(wǎng)的學校品牌形象傳播進行案列分析，本文選擇武漢七所部屬高校（武漢大學、華中科技大學、華中師范大學、華中農(nóng)業(yè)大學、中南財經(jīng)政法大學、武漢理工大學、中國地質(zhì)大學）的門戶網(wǎng)為研究案例，從UIS形象識別的三個維度:理念