1、當(dāng)前,旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已演變?yōu)槁糜纹放频母?jìng)爭(zhēng),旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化正日益成為一種業(yè)界潮流。景區(qū)的品牌推廣和營(yíng)銷工作亦應(yīng)順應(yīng)此趨勢(shì),明確目標(biāo),突出重點(diǎn),著力打造集知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度于一體的完美統(tǒng)一的強(qiáng)勢(shì)品牌,進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域旅游業(yè)的跨越發(fā)展。
　　 本文采用歸納與演繹、理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法,對(duì)南昌天香園都市候鳥品牌進(jìn)行研究與塑造。目的在于塑造和提升南昌天香園景區(qū)都市候?yàn)醯膹?qiáng)勢(shì)品牌。在分析天香園的旅游資源特別是候鳥資源以及天香園的產(chǎn)品體系

2、構(gòu)建的基礎(chǔ)上,指出成功塑造出獨(dú)特、鮮明的品牌形象是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)條件下旅游景區(qū)特定主題項(xiàng)目獲得長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
　　 本文共分為六章。第一章為緒論,對(duì)全文的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)做了總的概括和說(shuō)明。第二章就都市候鳥與旅游品牌塑造的一些相關(guān)概念做了簡(jiǎn)要介紹,并對(duì)旅游品牌的塑造內(nèi)容、塑造原則和塑造方法進(jìn)行了分析闡述,進(jìn)一步得出都市候鳥旅游品牌塑造的影響因素以及可能性和必要性分析。第三章對(duì)天香園景區(qū)都市候鳥品牌塑造運(yùn)用SWOT方法,對(duì)天香園景區(qū)的優(yōu)

3、勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行詳細(xì)的分析,以期使景區(qū)的資源和行動(dòng)聚集在自己的強(qiáng)項(xiàng)和機(jī)會(huì)最多的地方,并讓品牌塑造的戰(zhàn)略變得更加明朗。在上述理論研究和分析的基礎(chǔ)上,第四章對(duì)天香園景區(qū)都市候鳥品牌的構(gòu)成要素和品牌構(gòu)建戰(zhàn)略進(jìn)行了探討,并對(duì)都市候鳥品牌的構(gòu)成要素從外顯性表現(xiàn)要素和內(nèi)隱性支撐要素兩方面進(jìn)行研究,依次從都市候鳥旅游品牌定位、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、品牌形象傳播和品牌維護(hù)戰(zhàn)略的角度對(duì)品牌的構(gòu)建戰(zhàn)略進(jìn)行一一闡述。第五章在品牌構(gòu)建戰(zhàn)略基礎(chǔ)上對(duì)天香園旅游