1、我國是個農(nóng)業(yè)大國，國內(nèi)具有非常豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，且分布廣泛。但國內(nèi)基本上都是農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)和市場大流通。農(nóng)產(chǎn)品的流通不暢，也給農(nóng)民帶來了酒香也怕巷子深的困擾。因此電子商務(wù)是解決目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通問題的最有效的方式之一。因此通過對河蟹網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷體系進行深入研究探討，建立完善高效的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系對提高食品安全、降低鮮活農(nóng)產(chǎn)品的流通成本、充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益、提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力、增加農(nóng)民收入具有很高的理論意義和現(xiàn)實意義。
　　本文首先將網(wǎng)

2、絡(luò)營銷的相關(guān)理論進行梳理，包括營銷模式基本理論，網(wǎng)絡(luò)營銷模式理論，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的特性，國內(nèi)外文獻研究相關(guān)內(nèi)容給予論述。然后通過五力模型分析河蟹網(wǎng)的競爭力及網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，由此引出河蟹網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的不足之處，并對河蟹網(wǎng)的產(chǎn)品、定價、物流、溝通方面進行優(yōu)化分析，然后提出相關(guān)優(yōu)化配套措施。在文章的最后歸納出本文的研究意義和不足之處，并提出未來的研究重點。
　　電子商務(wù)是社會化大生產(chǎn)和商品流通方式發(fā)展的產(chǎn)物，是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果