1、品牌作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，在傳媒市場競爭中愈發(fā)得到重視。近年來新媒體如雨后春筍般興起，對傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊，迫使報業(yè)在疼痛中紛紛利用新媒體路徑尋求轉(zhuǎn)型，然而卻鮮有成效。本文在此背景下，結(jié)合了營銷管理學(xué)與新聞傳播學(xué)的理論知識，將近年來備受重視的品牌資產(chǎn)理論引入新媒體品牌管理的范疇，力求對我國傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來方向提供新的思考。
　　本文的主體內(nèi)容包含了理論建模與案例分析兩個部分。在第一部分中，由于學(xué)界與業(yè)界一直無法形成一個

2、統(tǒng)一適用的品牌資產(chǎn)概念模型，筆者根據(jù)新媒體的特性，創(chuàng)新性地提出了構(gòu)成主流新媒體品牌資產(chǎn)的六個要素，以定性研究方法對新媒體品牌資產(chǎn)概念模型進(jìn)行了研究與建構(gòu)，在一定程度上填補(bǔ)了目前這個交叉領(lǐng)域的理論空白。
　　在第二部分中，由于“澎湃新聞”作為傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型嘗試中一個標(biāo)桿性的新媒體項目，在品牌的建設(shè)與管理上有許多可圈可點之處，本文選取“澎湃新聞”為案例，以新媒體品牌資產(chǎn)模型為框架，對其知名度的打造、品牌形象的建設(shè)、互動方面的創(chuàng)新、用戶忠