1、隨著經(jīng)濟全球化速度的日益加快，我國與世界各國之間的貿(mào)易蓬勃發(fā)展，打造知名國際品牌已成為企業(yè)在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展的關(guān)鍵一步，其中亟待解決的一個問題就是如何獲得原品牌名稱恰當(dāng)?shù)皿w的譯名。作為廣告翻譯的一個重要組成部分，品牌名稱翻譯有著自身的特點和復(fù)雜性，因而需要對其進(jìn)行系統(tǒng)的研究。本文從關(guān)聯(lián)理論這一語用學(xué)視角出發(fā)探討品牌名稱的翻譯，并嘗試性地描述了譯者思維運作的具體過程。
　　 本文主要包括以下七個部分：引言部分提出了文章的

2、研究目的、研究方法及其產(chǎn)生的意義。第二章是文獻(xiàn)綜述，主要闡述了國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌名稱翻譯研究的現(xiàn)狀和成果。第三章引入關(guān)聯(lián)理論的基本概念，從認(rèn)知的角度為探索品牌名稱的翻譯提供了理論依據(jù)。第四章具體介紹了品牌和品牌名稱，闡明品牌名稱的語言特征、功能以及研究的重要性。第五章是本文的重點，分別從原品牌命名者和譯語消費者的認(rèn)知語境及譯者的目的角度分析品牌名稱的翻譯過程；通過對翻譯過程的重現(xiàn)，深入探討了譯者做出恰當(dāng)?shù)恼Z言選擇以達(dá)到最佳關(guān)聯(lián)這一目的背

3、后的心理動機。第六章歸納出關(guān)聯(lián)理論視角下品牌名稱的翻譯原則和翻譯方法，證明了該理論可用于解釋品牌名稱的翻譯。結(jié)論部分重申了本文的論點：品牌名稱作為一種特殊實用文體，有其特定的語言特征和功能，其翻譯標(biāo)準(zhǔn)和要求全然有別于傳統(tǒng)的翻譯標(biāo)準(zhǔn)和要求。譯者可在遵循關(guān)聯(lián)原則的前提下，充分比較研究各方面的因素并創(chuàng)設(shè)適合譯語消費者認(rèn)知環(huán)境的最佳語境，實現(xiàn)品牌名稱語言形式和交際功能最大程度的轉(zhuǎn)換。
　　 本文的創(chuàng)新之處在于將具體的翻譯過程引入研究，通