1、近些年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品安全事件頻繁出現(xiàn)，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越傾向質(zhì)量與安全方面。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)有，無(wú)污染、健康、安全、優(yōu)質(zhì)，符合了當(dāng)前人們的消費(fèi)需求，讓人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，能夠放心的購(gòu)買(mǎi)、安心的食用。信陽(yáng)市位于河南省的最南段，是個(gè)農(nóng)業(yè)城市。信陽(yáng)市在自然條件非常占優(yōu)勢(shì)，這里氣候溫和、光照充沛、水資源豐富，利于發(fā)展農(nóng)業(yè)。信陽(yáng)市有中部糧倉(cāng)之稱，也是國(guó)家糧食基地的核心產(chǎn)區(qū)，由于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境為信陽(yáng)有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了天然保障。信陽(yáng)

2、地區(qū)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展較慢，產(chǎn)量較少，主要以種植類為主。隨著食品安全事件的頻頻發(fā)生，信陽(yáng)市消費(fèi)者的安全意識(shí)也逐漸的提高，對(duì)食品的關(guān)注也越來(lái)越高，尤其是農(nóng)產(chǎn)品。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品是食品的安全級(jí)別中最高的，很受現(xiàn)在消費(fèi)者的喜愛(ài)，信陽(yáng)市消費(fèi)者也漸漸意識(shí)到有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的益處，由于受到不同因素的阻礙，造成信陽(yáng)市的消費(fèi)情況不樂(lè)觀。
　　本文首先回顧國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)與消費(fèi)者行為的相關(guān)理論，并建立了理論框架。其次通過(guò)實(shí)地調(diào)研對(duì)信陽(yáng)市有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)情況進(jìn)行實(shí)地問(wèn)卷調(diào)

3、查，問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，本文通過(guò)費(fèi)希本意向模型獲取消費(fèi)者的消費(fèi)信息，適用五級(jí)量表評(píng)分法獲取最佳數(shù)據(jù)，問(wèn)卷中有涉及消費(fèi)者個(gè)人特征、認(rèn)知程度、購(gòu)買(mǎi)意愿等，來(lái)調(diào)查信陽(yáng)市消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿與有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)情況。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)，結(jié)合消費(fèi)者行為的相關(guān)理論，運(yùn)用SPSS19.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿進(jìn)行了實(shí)證研究。
　　研究表明，信陽(yáng)市消費(fèi)者有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)情況不太理想，多半消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知水平偏低，對(duì)其關(guān)注程度也處于較低程度，甚