1、近年來，隨著中國(guó)的重新“崛起”，世界各國(guó)開始對(duì)中國(guó)投來越來越熱切的目光，作為世界發(fā)展重要一環(huán)的中國(guó)，其國(guó)家形象亦引起了國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注。然而，伴隨著全球化的深入，信息的力量越顯強(qiáng)大，傳統(tǒng)手段和思維已經(jīng)難以全部挑起傳播國(guó)家形象的重任，這促使中國(guó)政府意識(shí)到尋找到一種新的國(guó)家形象傳播方式的緊迫性和必要性。于是，在這樣的背景下，中國(guó)國(guó)家形象廣告作為新時(shí)期中國(guó)對(duì)外進(jìn)行國(guó)家形象傳播的一次新的有益嘗試于2009年正式投放。
　　本文通過對(duì)中國(guó)

2、已投放的三支國(guó)家形象廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)、資料進(jìn)行收集和整理，結(jié)合對(duì)中國(guó)國(guó)家形象傳播方式的研究，分析總結(jié)在全球化背景下，中國(guó)國(guó)家形象廣告的發(fā)展情況、傳播效果以及存在的問題。研究發(fā)現(xiàn)，想要擁有足以影響世界的解釋力、說服力和傳播力，掌握本國(guó)的解釋權(quán)與形象塑造權(quán)是中國(guó)國(guó)家形象廣告產(chǎn)生的重要原因。然而，建立和維護(hù)中國(guó)國(guó)家形象是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，雖然，中國(guó)國(guó)家形象廣告的誕生與投放能夠提升中國(guó)國(guó)家形象的聲譽(yù)，能夠改善中國(guó)國(guó)家影響力，但是，中國(guó)國(guó)家形象的建立和維

3、持應(yīng)當(dāng)是一個(gè)持續(xù)、連貫、系統(tǒng)的工程，它需要政府、企業(yè)和民眾協(xié)力合作，持續(xù)努力，期待用一則國(guó)家形象廣告的散兵作戰(zhàn)打贏整場(chǎng)戰(zhàn)役是過于理想化的。因?yàn)?，通過對(duì)三支現(xiàn)有中國(guó)國(guó)家形象廣告的分析研究可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)家形象廣告這種國(guó)家形象傳播方式依然存在著若干問題，如:對(duì)視聽語言把握不夠精準(zhǔn)、投放媒體選擇過于單一、表現(xiàn)方式脫離受眾思維方式、對(duì)新媒體重視不足等，這些問題都將給中國(guó)國(guó)家形象廣告未來的發(fā)展埋下隱患。因此，本文認(rèn)為，首先，必須做好受眾調(diào)研，找準(zhǔn)受眾

4、心理，其次，要學(xué)會(huì)善用新媒體，借助新媒體更迅速和廣泛的傳播國(guó)家形象，最后，要有整合營(yíng)銷的思維，能夠多方位立體化的進(jìn)行國(guó)家形象的傳播。希望能通過對(duì)以上三個(gè)方面的加強(qiáng)，達(dá)到增強(qiáng)國(guó)家形象廣告的活力提升傳播影響力的效果，達(dá)成傳播健康、積極、負(fù)責(zé)任的大國(guó)國(guó)家形象的目的。
　　本文通過深入研究中國(guó)國(guó)家形象廣告的傳播實(shí)踐，比對(duì)中國(guó)國(guó)家形象廣告與其他傳播方式的傳播效果，總結(jié)了三個(gè)中國(guó)國(guó)家形象廣告存在的問題，針對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題提出了一些自己的對(duì)策建議，