1、旅游業(yè)特別是跨國旅游業(yè)的飛速發(fā)展，使國家旅游形象越來越受到各國重視。世界各國積極開展了多種有利于國家旅游形象塑造和傳播的活動，致力于旅游業(yè)的促進與發(fā)展。多數(shù)國家已經將促進國家旅游形象提升作為國家旅游業(yè)發(fā)展的重點，力圖通過科學的資源開發(fā)和有效的推廣策略，提升國際游客對該國旅游印象的感知，引發(fā)旅游行為。韓國根據(jù)本國的旅游資源特征及產業(yè)發(fā)展特點，融合文化要素，利用自身的特色和優(yōu)勢，在國家旅游形象的塑造和傳播方面取得了不俗的成績，同時有力地促進

2、了韓國旅游業(yè)及相關產業(yè)的發(fā)展。
　　本文結合傳播學和旅游學等的相關理論，首先從旅游形象及國家旅游形象的相關概念入手，結合國內外學者的研究情況，對旅游形象的影響因素進行分析。其次，對韓國國家旅游形象的構建進行了細致剖析。隨后，結合大量的生動案例，本文用較長篇幅總結了韓國國家旅游形象傳播的主要策略：“韓流”文化品牌的推動策略、特色旅游項目的開發(fā)策略、大型賽事引進策略、以“民族化”引導“世界化”策略。然而，韓國國家旅游形象傳播過程中也不