1、在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高新技術(shù)企業(yè)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)快速發(fā)展的重要角色。隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全球性擴(kuò)張與發(fā)展，企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等諸多方面的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)形成。與此同時(shí)，由于高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)品的科技含量高，消費(fèi)者較難正確評(píng)估其價(jià)值，高新技術(shù)企業(yè)有必要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行知識(shí)普及和市場(chǎng)與消費(fèi)的引導(dǎo)。對(duì)企業(yè)而言，對(duì)外宣傳作為一種市場(chǎng)行為，如何有效開展企業(yè)宣傳，對(duì)具有獨(dú)特科技優(yōu)勢(shì)的高新技術(shù)企業(yè)而言尤為重要，同時(shí)這也是每個(gè)高新技術(shù)企業(yè)宣傳工作者不可回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

2、。而目前對(duì)高新技術(shù)企業(yè)對(duì)外宣傳的研究較少，那么專門針對(duì)其進(jìn)行研究具有一定的必要性和重要性。
　　 本文首先從拉斯韋爾傳播模式中的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾四個(gè)要素來(lái)界定高新技術(shù)企業(yè)的對(duì)外宣傳，指出它與一般企業(yè)對(duì)外宣傳的區(qū)別，再通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外多家高新技術(shù)企業(yè)對(duì)外宣傳的具體操作歸納和總結(jié)了高新技術(shù)企業(yè)對(duì)外宣傳的現(xiàn)狀，最后針對(duì)當(dāng)前高新技術(shù)企業(yè)對(duì)外宣傳存在的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的提升策略。
　　 本文通過(guò)引用經(jīng)典傳播過(guò)程模式--

3、拉斯韋爾模式發(fā)現(xiàn)，與一般企業(yè)相比，高新技術(shù)企業(yè)的傳播者除了企業(yè)的宣傳工作者外，還把產(chǎn)品的研發(fā)者和使用者納入到對(duì)外宣傳隊(duì)伍中；傳播內(nèi)容不僅包含企業(yè)品牌和產(chǎn)品功能、特色，還加入了與產(chǎn)品相關(guān)的科技信息的普及和消費(fèi)觀念的引導(dǎo)；傳播媒介以行業(yè)媒體、展會(huì)、市場(chǎng)推廣活動(dòng)為主，逐漸加入電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行品牌宣傳；受眾以行業(yè)消費(fèi)者為主，同時(shí)考慮普通受眾。
　　 本文通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)目前高新技術(shù)企業(yè)主要采用新聞報(bào)道、廣告宣傳、市場(chǎng)推廣活動(dòng)、展

4、會(huì)、事件營(yíng)銷等形式進(jìn)行對(duì)外宣傳。對(duì)外宣傳過(guò)程中呈現(xiàn)出企業(yè)主動(dòng)外宣的意識(shí)基本形成、科技信息和品牌宣傳并重、媒介使用從行業(yè)媒體延伸至強(qiáng)勢(shì)媒體、傾向隱形宣傳、宣傳內(nèi)容在不同周期變化的基本特征。
　　 雖然高新技術(shù)企業(yè)對(duì)外宣傳工作經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但不可否認(rèn)還存在很多問(wèn)題：宣傳機(jī)構(gòu)設(shè)置不合理、預(yù)算偏低、宣傳重點(diǎn)有偏差、宣傳時(shí)機(jī)把握較差、宣傳缺乏系統(tǒng)性、宣傳參與整體性較低、媒介投放策略出現(xiàn)失誤等問(wèn)題。本文認(rèn)為高新技術(shù)企業(yè)對(duì)