1、近些年經(jīng)歷了3G的快速發(fā)展和4G起步運(yùn)營兩次重大技術(shù)升級(jí)后，我國的手機(jī)通信行業(yè)步入了移動(dòng)、電信、聯(lián)通三家全業(yè)務(wù)經(jīng)營的運(yùn)營商時(shí)代。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整個(gè)國民生產(chǎn)快速增長的同時(shí)，給國內(nèi)三家運(yùn)營商帶來了空前的挑戰(zhàn)?？蛻羟捌诔Ｓ玫亩绦拧⒉市乓约罢Z音通信等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)都受到各類移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的沖擊，OTT（通過互聯(lián)網(wǎng)提供給用戶的各種服務(wù)類應(yīng)用）企業(yè)發(fā)展?jié)u漸的侵蝕了三家運(yùn)營商的營收與利潤，電信運(yùn)營商正在走下坡路。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步進(jìn)入到人們工作、生活中的

2、方方面面，移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用使人們的生活變得日新月異、豐富多彩。而伴隨與此共同發(fā)展的是智能終端軟硬件的快速升級(jí)和運(yùn)營商數(shù)據(jù)流量的爆炸式增長;這也為電信運(yùn)營商新一輪的發(fā)展帶來了機(jī)遇。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何才能提升客戶的手機(jī)流量使用總量，同時(shí)實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值營銷，是我國三家電信運(yùn)營商目前研究的主要課題，這關(guān)系到企業(yè)發(fā)展的未來與命運(yùn)。
　　本研究以內(nèi)蒙古移動(dòng)公司流量營銷為研究對(duì)象，首先詳細(xì)剖析國內(nèi)運(yùn)營商目前經(jīng)營情況與存在問題，闡明了電信運(yùn)營商進(jìn)行