1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,無論是企業(yè)家還是消費(fèi)者的品牌意識(shí)都在逐漸地增強(qiáng).品牌消費(fèi)群體不斷發(fā)育成熟,國際經(jīng)濟(jì)一體化的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力,使企業(yè)家們意識(shí)到,要想強(qiáng)大就必須注重企業(yè)文化與企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng),而品牌的廣告文化作為品牌企業(yè)文化的重要組成部分,在大力宣傳企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象的同時(shí),為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)成功塑造品牌,取得品牌競(jìng)爭(zhēng)的勝利創(chuàng)造了有力武器.廣告在傳播過程中,傳遞出某種精神意識(shí)和文化內(nèi)涵,這就潛移默化地改變著人們的思想和價(jià)

2、值觀念,不但指導(dǎo)人們的消費(fèi)行為和方式,而且也引導(dǎo)著人們的非消費(fèi)行為和生活方式,并從中展開對(duì)受眾群體的思想政治教育工作,成為思想政治教育工作面向社會(huì)最有效的方法和途徑之一.本文是從文化角度入手,將企業(yè)文化理論與廣告學(xué)相對(duì)接,將二者融合,從而更有效地研究企業(yè)品牌的廣告文化,為企業(yè)品牌的廣告文化運(yùn)作起到一定的借鑒作用.本文對(duì)品牌的涵義、廣告文化的涵義進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述與分析;研究如何給品牌定位,并通過有效的傳播方式,獲得公眾認(rèn)知的成效;提出了為