1、世界已經(jīng)步入全新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。電子商務(wù)正在給人們的經(jīng)濟(jì)和生活帶來(lái)根本性變革，不斷顛覆著傳統(tǒng)的貿(mào)易形式。2014年開始，諸暨市開始啟動(dòng)開展農(nóng)村電子商務(wù)工作，建起了村淘4S店。村淘4S店作為諸暨村淘體系的基本構(gòu)成單位，承擔(dān)著導(dǎo)購(gòu)、代售、物流、配送四大功能。其中導(dǎo)購(gòu)功能突破了信息，物流，金融的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，幫助村民線上購(gòu)買消費(fèi)。在村淘4S店建設(shè)過(guò)程中，了解農(nóng)戶消費(fèi)意愿如何，有哪些因素影響農(nóng)戶消費(fèi)，解決其中的問(wèn)題，對(duì)于推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)

2、、村淘4S店可持續(xù)發(fā)展具有重大意義。
　　本文以浙江省諸暨市作為調(diào)查地點(diǎn)，主要研究農(nóng)戶在村淘4S店中自助或通過(guò)導(dǎo)購(gòu)員協(xié)助在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)購(gòu)買物品的消費(fèi)行為的意愿及影響因素。通過(guò)諸暨市農(nóng)村電子商務(wù)辦公室訪談、村淘4S店實(shí)地走訪調(diào)研，對(duì)在村淘4S店消費(fèi)過(guò)的農(nóng)戶進(jìn)行描述性分析，對(duì)消費(fèi)和未消費(fèi)農(nóng)戶訪談式調(diào)查進(jìn)行實(shí)證分析，從而了解農(nóng)戶在村淘4S店消費(fèi)的意愿，找出消費(fèi)意愿的影響因素，為諸暨市村淘4S店的可持續(xù)發(fā)展給出基于實(shí)踐調(diào)研的具體意見(jiàn)，豐富農(nóng)

3、村電子商務(wù)相關(guān)理論。由研究可見(jiàn):
　　(1)描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，諸暨市農(nóng)戶對(duì)村淘4S店的了解程度比較高，愿意消費(fèi)意愿也比較高。其中“村淘4S店離家近”是農(nóng)戶們?cè)敢獾酱逄?S消費(fèi)的主要原因。而在不愿意前往消費(fèi)的被訪者中，因?yàn)閷?duì)村淘不完全了解，擔(dān)心買到假貨是主要原因。這說(shuō)明，比較多的不愿消費(fèi)的農(nóng)戶主要考慮的還是產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，以及對(duì)消費(fèi)平臺(tái)的陌生感。消費(fèi)過(guò)的被訪者對(duì)村淘4S店銷售模式、物流模式、店員服務(wù)態(tài)度、商量質(zhì)量的滿意度均比較高。

4、絕大部分被訪者認(rèn)為，村淘4S店的發(fā)展具有可持續(xù)性。
　　(2)實(shí)證分析結(jié)果表明，被訪者性別、年齡、文化程度、對(duì)村淘4S店可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知的程度、商品價(jià)格等因素對(duì)農(nóng)戶村淘4S店消費(fèi)的意愿有顯著影響，且均為顯著的正向影響，其他因素對(duì)農(nóng)戶村淘4S店消費(fèi)的意愿沒(méi)有顯著影響。
　　(3)根據(jù)調(diào)研結(jié)果，本文提出相應(yīng)的建議，促進(jìn)村淘4S店的持續(xù)健康發(fā)展。包括繼續(xù)加大村淘4S店的宣傳力度，更加精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，提高村淘4S店的物流能力，提高村