1、隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，傳播模式中受眾反饋的地位越來越高，傳播的交互性越來越強。彈幕是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生的一種新型實時交互性評論模式，隨著彈幕模式的逐漸走紅，國內(nèi)各種彈幕網(wǎng)站應(yīng)運而生，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站也陸續(xù)推出了彈幕功能。彈幕網(wǎng)站作為一種新興的網(wǎng)站形式，催生了以下可供研究的問題:彈幕網(wǎng)站up主的傳播行為有什么獨特之處？彈幕網(wǎng)站傳播內(nèi)容有什么特色？彈幕網(wǎng)站有哪些傳播渠道？彈幕網(wǎng)站的反饋模式是怎樣的？彈幕網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展需要哪些

2、舉措？因此將選題定為基于傳播機制視角的彈幕網(wǎng)站發(fā)展策略研究。
　　首先，要了解與彈幕網(wǎng)站傳播機制相關(guān)的研究的整體狀況，梳理彈幕網(wǎng)站研究的背景，選擇合適的研究方法。然后，研究彈幕網(wǎng)站傳播機制究竟是什么，立足于bilibili彈幕網(wǎng)平臺，立體地解析彈幕網(wǎng)站的傳播機制，從而幫助我們更深入得了解彈幕網(wǎng)站之所以受年輕人歡迎的原因，了解彈幕網(wǎng)站傳播機制形成的原因。通過對bilibili彈幕網(wǎng)三位up主的傳播行為進(jìn)行編碼分析，具體包括對三位up

3、主視頻內(nèi)容的分享、播放、收藏次數(shù)進(jìn)行編碼分析，以及對彈幕、評論、硬幣數(shù)量進(jìn)行編碼分析，從而了解彈幕網(wǎng)站up主的熱度、傳播影響力以及不足之處。通過對三位up主視頻內(nèi)容的文本分析，了解up主作為彈幕網(wǎng)站意見領(lǐng)袖的特點和作用。并通過編碼結(jié)果和文本分析結(jié)果，延伸出對彈幕網(wǎng)站輻射機制和反饋機制的研究，同時對研究過程中發(fā)現(xiàn)的彈幕網(wǎng)站存在的問題進(jìn)行歸納總結(jié)。最后，根據(jù)研究結(jié)果，針對彈幕網(wǎng)站傳播機制的內(nèi)容一一對應(yīng)地探析彈幕網(wǎng)站的發(fā)展策略，對彈幕網(wǎng)站存在