1、在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，作為文化傳播途經(jīng)最重要載體之一的視頻網(wǎng)站不斷進(jìn)行內(nèi)容翻新，試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中爭(zhēng)奪更多受眾。其傳播模式也由從前單一“我播你看”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓摹皡⑴c式體驗(yàn)”。彈幕這種新型的參與式體驗(yàn)方式成為各視頻網(wǎng)站吸引受眾的重要途徑。
　　本文通過以bilibili（以下簡(jiǎn)稱B站）為例的個(gè)案研究，運(yùn)用深度訪談法、資料分析法、以及參與體驗(yàn)的方法，從B站的迷群分析為切入點(diǎn)，對(duì)其網(wǎng)站的迷群進(jìn)行了一次深入的了解與分析。通

2、過了解筆者發(fā)現(xiàn)，B站作為一個(gè)當(dāng)下最火的彈幕視頻網(wǎng)站，在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的包圍中成為一匹殺出的黑馬，而B站成功的原因正是因?yàn)槠渑囵B(yǎng)除了一批擁有“高粘黏性”的迷群。
　　本文從“迷群的載體:彈幕視頻網(wǎng)站”、“迷的自我認(rèn)同與身份構(gòu)建”、“迷群的群體認(rèn)同與身份構(gòu)建”、“邊界下的迷群身份認(rèn)同與構(gòu)建”四個(gè)部分來探討B(tài)站迷群的身份認(rèn)同問題。通過研究發(fā)現(xiàn)，迷群從“著迷”到“成群”的過程中，首要步驟是作為個(gè)體“迷”對(duì)自我的認(rèn)同，其在虛擬社區(qū)中發(fā)現(xiàn)“理想

3、化”自我并通過與他人的互動(dòng)，逐步將“理想化”的自我投射到虛擬社區(qū)之中。此外，“迷”通過前臺(tái)與后臺(tái)的角色扮演來實(shí)現(xiàn)自己的身份認(rèn)同，通過后臺(tái)的“理想化”自我的構(gòu)建來獲得自己心理與情感需求，在特殊情況下，相對(duì)獨(dú)立的前后臺(tái)的角色會(huì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。在獲得自我認(rèn)同后，個(gè)體“迷”通過實(shí)踐活動(dòng)結(jié)合成“迷群”尋求群體認(rèn)同，在參與活動(dòng)的狂歡之中實(shí)現(xiàn)對(duì)群體身份的構(gòu)建。
　　在B站的迷群身份認(rèn)同分析中，除了迷群主動(dòng)對(duì)其身份的構(gòu)建外，還通過劃邊界與強(qiáng)化邊界的方式