1、我國(guó)居民醫(yī)藥零售消費(fèi)渠道單一，醫(yī)藥消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，普通消費(fèi)者好壞難辨。隨著國(guó)家醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)政策的逐步放開(kāi)，法律法規(guī)不斷完善，新形勢(shì)下的醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售行業(yè)巨變將挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的醫(yī)藥零售實(shí)體店模式，帶給消費(fèi)者新的消費(fèi)渠道。
　　O2O線上線下服務(wù)升級(jí)對(duì)消費(fèi)者醫(yī)藥消費(fèi)效用的影響，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售平臺(tái)機(jī)制對(duì)消費(fèi)者福利如何增進(jìn)、影響效果，是本文分析的重點(diǎn)。本文對(duì)比介紹了傳統(tǒng)醫(yī)藥零售業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥零售業(yè)現(xiàn)狀差異，在福利經(jīng)濟(jì)學(xué)效用和消費(fèi)者剩

2、余理論之上進(jìn)行醫(yī)藥零售福利分析，根據(jù)馬歇爾需求函數(shù)構(gòu)造消費(fèi)者醫(yī)藥消費(fèi)整體函數(shù)模型，并使用計(jì)量經(jīng)濟(jì)分析、靜態(tài)分析、博弈論演繹多種方法對(duì)不同模式下的醫(yī)藥零售消費(fèi)者福利變動(dòng)進(jìn)行了分析，并在上述分析的基礎(chǔ)上，得出了傳統(tǒng)醫(yī)藥市場(chǎng)消費(fèi)者剩余幾乎為零的現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也得出實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥O2O服務(wù)模式升級(jí)對(duì)消費(fèi)者醫(yī)藥消費(fèi)效用方面有顯著改善的結(jié)論?？偨Y(jié)了互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售增加消費(fèi)者福利的4個(gè)關(guān)鍵因素:1.加強(qiáng)醫(yī)藥平臺(tái)市場(chǎng)同類競(jìng)爭(zhēng);2.增加互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥零售所占醫(yī)藥零售整

3、體市場(chǎng)份額，3.降低醫(yī)藥零售整體價(jià)格水平;4.降低醫(yī)藥零售成本。對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售發(fā)展提出了針對(duì)性的政策建議:個(gè)人醫(yī)保賬戶全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)上支付;建議傳統(tǒng)醫(yī)藥零售商直接創(chuàng)立醫(yī)藥零售平臺(tái);通過(guò)新型的消費(fèi)者醫(yī)藥零售評(píng)分系統(tǒng)提高消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)，并將評(píng)分高低直接與醫(yī)藥零售企業(yè)增值稅稅率重輕聯(lián)系起來(lái);減少互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售平臺(tái)行業(yè)進(jìn)入退出障礙，從制度上設(shè)計(jì)有效合法的醫(yī)藥零售平臺(tái)設(shè)立程序;保證消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥渠道產(chǎn)品質(zhì)量信心，立法上解決渠道安全問(wèn)題，