1、20世紀50年代，行為金融學的誕生開啟了經(jīng)濟學界就個體情緒、動機等心理特征對投資決策行為的作用方式和影響研究的新篇章，從而開拓了一種不同于傳統(tǒng)金融學研究的思路及方法?？崧吞鼐S茨基在其著名的“前景理論”中提出了“損失厭惡”這一特殊現(xiàn)象：在大多數(shù)情況下，人們以“參照點”進行決策，且人們對“損失”比對“獲得”更敏感，所以決策者在面臨“獲得”時是風險規(guī)避的，面臨“損失”時卻是風險偏好的。前景理論與損失厭惡的提出對傳統(tǒng)的期望效用理論提出了挑戰(zhàn)

2、，也是對風險決策理論的補充與延伸，極大地推進了行為金融學的發(fā)展演進。
　　本研究從損失厭惡這一心理特征切入，探討個體對風險的態(tài)度，以及當風險變動時，一個損失厭惡的個人投資者如何來調(diào)整其投資策略以使其投資決策達到最優(yōu)。本文運用調(diào)查問卷的研究方法，選定浙江地區(qū)的個體投資者為研究對象，搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，進行關(guān)于理財工具的感知收益與收益波動性、損失預期之間的相關(guān)關(guān)系分析、決策主體的損失厭惡和風險厭惡之間的相關(guān)關(guān)系分析、決策主體的個體特征對風險

3、態(tài)度的影響分析以及風險變動對個人投資組合調(diào)整方向的影響分析。研究發(fā)現(xiàn)決策主體的性別、年齡、婚姻狀況、生育狀況、是否就業(yè)、工作的性質(zhì)是否是管理層性質(zhì)、已否購買房產(chǎn)、決策主體是否從事金融相關(guān)類工作或者自身積累了相當?shù)耐顿Y理財知識為專業(yè)決策者均顯示與個體的損失厭惡和風險厭惡程度關(guān)系顯著，但影響的方向各有不同。當資產(chǎn)的投資風險增加，損失厭惡程度不同的個體投資者的投資策略是不同的：低損失厭惡的個體決策者會減少投資于風險資產(chǎn)的財富比例，而損失厭惡程