1、中國已經(jīng)成為全球最具發(fā)展?jié)摿Φ纳莩奁废M市場，關(guān)于中國奢侈品消費的研究也因此一并成為焦點。當(dāng)前國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于奢侈品消費動機(jī)的研究，已從最初的定性研究逐漸轉(zhuǎn)換為以定量研究為主的研究方法上。對于奢侈品消費動機(jī)的研究，消費者的文化背景無疑是最重要的影響因素之一，而中國地大物博，人口眾多，要想準(zhǔn)確的分析消費者的購買動機(jī)，就必須將整個研究對象劃分為多個地區(qū)，有差別的對其進(jìn)行探討分析?；谶@個研究目標(biāo)，本文主要完成了以下研究內(nèi)容：
　　1.詳

2、細(xì)介紹了奢侈品和文化的相關(guān)內(nèi)容，總結(jié)出中國消費者的奢侈品需求函數(shù)，并論述了奢侈品購買動機(jī)的理論研究內(nèi)容，以及文化與奢侈品購買動機(jī)之間的相互關(guān)系。
　　2.通過對已有文獻(xiàn)的充分學(xué)習(xí)和借鑒，并結(jié)合本文的研究內(nèi)容及目的，提出本研究的量表設(shè)計、理論模型以及研究假設(shè)。根據(jù)初始問卷進(jìn)行預(yù)調(diào)查的結(jié)果和深度訪談的內(nèi)容，對本研究的問卷調(diào)查進(jìn)行了補充和修改。并對本文將使用的數(shù)據(jù)分析法進(jìn)行了簡單介紹和總結(jié)。
　　3.詳細(xì)分析了問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)內(nèi)容，

3、首先總結(jié)了問卷調(diào)查對象的人口統(tǒng)計特征，并對問卷進(jìn)行了信度、效度檢驗。其次，分別對消費者文化特征問卷和奢侈品消費動機(jī)問卷進(jìn)行了描述性統(tǒng)計分析、相關(guān)性分析和回歸分析等統(tǒng)計分析。并將不同城市消費者的文化特征數(shù)據(jù)、奢侈品消費動機(jī)數(shù)據(jù)進(jìn)行了類比。歸納出中國消費者的文化特征和奢侈品消費動機(jī)。通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、相關(guān)性分析和回歸分析，總結(jié)了消費者的文化特征與其奢侈品消費動機(jī)的相關(guān)關(guān)系，以及消費者的性別差異對其奢侈品消費動機(jī)的影響。
　　本論