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![我國商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究.pdf_第1頁](https://static.zsdocx.com/FlexPaper/FileRoot/2019-2/27/12/466a3246-5296-45ce-a124-c0251ff1036c/466a3246-5296-45ce-a124-c0251ff1036c1.gif)
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文檔簡介
1、國內(nèi)理財(cái)市場在近幾年取得了長足發(fā)展,2013年市場整體發(fā)行數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了44988只,理財(cái)產(chǎn)品余額超過10萬億[6]。由于競爭加劇,各商業(yè)銀行開始探索各種理財(cái)產(chǎn)品營銷方式,并開始效仿招商銀行成功開發(fā)明星理財(cái)品牌“金葵花”的做法,開始打造理財(cái)產(chǎn)品品牌,但大多數(shù)銀行理財(cái)品牌建設(shè)成果并不突出,建設(shè)缺乏效率。大部分商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品銷售還是主要依靠銀行整體上已經(jīng)具有的知名度,像招商銀行那樣能使自身理財(cái)產(chǎn)品成為市場上的明星品牌,甚至銀行能夠依靠理財(cái)
2、產(chǎn)品品牌知名度提升銀行整體知名度的案例并不多。
本文通過品牌價(jià)值理論說明理財(cái)產(chǎn)品品牌建設(shè)的價(jià)值,以及通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)實(shí)證等方法,向銀行界人士展示商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品市場競爭程度日益激烈的實(shí)際情況,并由此得出商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品品牌建設(shè)意義重大的結(jié)論。
為了尋找我國商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果差距較大,品牌建設(shè)總體上效果不明顯的原因,本文首先對我國各商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了仔細(xì)分析。其次是通過文獻(xiàn)研究法,以此加深對商業(yè)
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