1、分類(lèi)號(hào)：G80密級(jí)：公開(kāi)單位代碼：10422學(xué)號(hào)：201113276∥蔡辦孑碩士學(xué)位論文ShandongUniversityMaster’SDissertation論文題目：組織傳播學(xué)視角下我國(guó)體育用品企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)研究Chinesesportinggoodsenterprisemicrobloggingmarketingresearchundertheperspectiveoforganizationalcommunicationstu

2、dies作者姓名專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師合作導(dǎo)師徐永超體育人文社會(huì)學(xué)張瑞林教授梅亞寧處長(zhǎng)2014年5月22日山東大學(xué)碩士論文目錄摘要一IAbstractIII1前言l11研究背景l(fā)12研究的目的和意義3121研究目的3122研究意義31231理論意義31232實(shí)踐意義。42文獻(xiàn)綜述421國(guó)外文獻(xiàn)綜述422國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述6221關(guān)于微博的研究6222關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究7223關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)的研究一93研究對(duì)象及方法1031研究對(duì)象1032研究方法。l1321

3、文獻(xiàn)資料法11322專(zhuān)家訪談法1l323個(gè)案分析法1l324問(wèn)卷調(diào)查法1l325數(shù)理統(tǒng)計(jì)法11326邏輯歸納法l14體育用品企業(yè)官方微博的分析1141微博的概述l2411微博的概念12412微博的特點(diǎn)12413微博的功能。134131關(guān)注與被關(guān)注134132“@”和轉(zhuǎn)發(fā)功能134133“標(biāo)簽”和“推薦”功能1442體育用品企業(yè)官方微博的概念1443體育用品企業(yè)官方微博的視覺(jué)效果1444體育用品企業(yè)官方微博的種類(lèi)及發(fā)布情況分析17441體