1、我們所有的人無時不刻不在運用比喻，“歷史的長河”“我的心頓時小鹿亂撞”“我敗給了你”“時間就是金錢”“花錢如流水”“高興地飛了起來”“心情跌入了谷底”，這些我們的日常對話里都包含了比喻，我們不自覺地把歷史比喻成延綿的河流，把人與人之間的競爭比喻成了戰(zhàn)爭，把時間比喻成金錢，而又把金錢比喻成流水。這些比喻在心理學領域被稱為隱喻。
　　也許我們自己都還沒有意識到，隱喻構建了我們的認知方式，甚至可以說，我們靠隱喻而活著，我們靠隱喻認識這個

2、世界，我們靠隱喻理解所有發(fā)生的事。而深層隱喻則是所有這些我們能表達出來的隱喻的框架，它是我們看待這個世界的一種視角，它構建了我們的思維。如果說我們的整個思維是一幢大廈，那么深層隱喻就是那些我們看不見的鋼筋框架，而我們的意識就是附著在鋼筋之上的琉璃瓦磚。
　　通過挖掘人們潛意識中的深層隱喻，我們可以精準地還原人們腦海中的思維框架，能清楚地知道人們的真實動機，而這些信息對于品牌傳播來說具有非凡的意義，它們可以讓品牌排除干擾，在紛亂龐雜