1、分類(lèi)號(hào)：學(xué)校代碼：10139學(xué)號(hào)：2011060098UDC：工商管理碩士（MBA）學(xué)位論文題目：目：鄂爾多斯集團(tuán)服裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策研究鄂爾多斯集團(tuán)服裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策研究學(xué)科門(mén)類(lèi)：類(lèi)：專(zhuān)業(yè)碩士（專(zhuān)業(yè)碩士（MBA）研究方向：向：營(yíng)銷(xiāo)管理營(yíng)銷(xiāo)管理研究生：生：楊雅楠楊雅楠指導(dǎo)教師：師：張智榮張智榮職稱(chēng)：稱(chēng)：教授教授二○一四年六月二○一四年六月摘要摘要中國(guó)作為世界上服裝消費(fèi)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，一直堪稱(chēng)服裝大國(guó)，同時(shí)也是世界最大的服裝生產(chǎn)與出口國(guó)

2、家。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的物質(zhì)生活水平顯著提高，也促進(jìn)了我國(guó)服裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，個(gè)性化、市場(chǎng)化、前沿化的服裝越來(lái)越受到人們的追捧。鄂爾多斯集團(tuán)1981年建廠至今，服裝產(chǎn)品經(jīng)歷三十年的發(fā)展，現(xiàn)已成為我國(guó)服裝行業(yè)尤其是羊絨加工制品的領(lǐng)軍企業(yè)。企業(yè)不斷尋求新的發(fā)展方向，涉及領(lǐng)域從較為單一的服裝板塊到復(fù)雜的能源、鹽化工、地產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)以及海外事業(yè)等六大辦款，涵蓋了地產(chǎn)、煤炭）店里、化工等近十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成了“六大事業(yè)版塊推進(jìn)，十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)并存”

3、的經(jīng)營(yíng)格局。服裝板塊仍是企業(yè)的基礎(chǔ)和核心，在新的歷史環(huán)境下，由于國(guó)內(nèi)羊絨中低檔產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，舒適、健康、時(shí)尚、環(huán)保的消費(fèi)理念漸入人心，產(chǎn)品季節(jié)性仍然比較明顯，消費(fèi)者以中老年顧客為主等因素的影響，加之當(dāng)前羊絨產(chǎn)品加工企業(yè)較多，企業(yè)店面不能以消費(fèi)者為中心，企業(yè)員工素質(zhì)與企業(yè)發(fā)展不同步，顧客維護(hù)工作開(kāi)展較差及企業(yè)產(chǎn)品未形成國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題的困擾，導(dǎo)致企業(yè)在前進(jìn)與發(fā)展的進(jìn)程遇到困難。加之服裝行業(yè)受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響嚴(yán)重，2012年受歐債危機(jī)的影

4、響，鄂爾多斯集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)效益更是受到影響，這給企業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。本文以鄂爾多斯集團(tuán)服裝產(chǎn)品為研究對(duì)象，在對(duì)其當(dāng)前羊絨服裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行探討。論文緒論部分先介紹了研究背景與意義，提出研究方法與研究目的，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論出發(fā)，綜述相關(guān)的理論成果。正文部分通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外羊絨行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及集團(tuán)服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析，對(duì)鄂爾多斯集團(tuán)內(nèi)外部環(huán)境的分析研究，獲知企業(yè)目前面臨的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分析企業(yè)自身的優(yōu)劣勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上提出新的營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展策略，

5、切實(shí)解決企業(yè)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中遇到的重重困難。首先，分析研究課題的研究背景及意義，并介紹研究目的及方法，簡(jiǎn)明概要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論，介紹當(dāng)前國(guó)內(nèi)外羊絨行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)鄂爾多斯集團(tuán)服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)狀況進(jìn)行分析，通過(guò)SWOT分析法辨別該集團(tuán)自身的優(yōu)劣勢(shì)，以及在經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過(guò)程中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。提出鄂爾多斯集團(tuán)服裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。策略?xún)?nèi)容不僅涵蓋品牌的建立還包括服務(wù)人員的素質(zhì)管理、庫(kù)存管理、店面管理和信息管理五大方面內(nèi)容。最后得出研究的結(jié)論。希