1、在全球化的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增加時(shí)期，中國(guó)制造商必須持續(xù)擴(kuò)展進(jìn)入新市場(chǎng)以便維持增長(zhǎng)并提升市場(chǎng)份額。制造商面臨的主要問(wèn)題在于市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略，中國(guó)上海一家石英面材料制造商，Colorquartz公司，就面臨這樣的問(wèn)題。本文主要目標(biāo)在于調(diào)查和分析制造公司尋求全球拓展的方法，并為 Colorquartz公司滲透進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)提供建議。
　　本研究的重要性是基于這樣的一個(gè)概念，即成功滲透進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)表示著一個(gè)公司已經(jīng)擁有全球意識(shí)。美國(guó)作為全球最大經(jīng)濟(jì)

2、體，有著精明的購(gòu)買者和激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí)，美國(guó)也是最具前景的市場(chǎng)，公司間的競(jìng)爭(zhēng)不僅限于價(jià)格，也包含質(zhì)量和服務(wù)。
　　研究的最初部分是對(duì)整個(gè)行業(yè)的介紹。制造商著力于發(fā)展海外市場(chǎng)以便維持增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額多樣化。關(guān)于建筑材料領(lǐng)域有著大量的研究，尤其石英面方向是該領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的部分。
　　本文分為三個(gè)不同的部分：深入分析 Colorquartz公司目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境；依據(jù)目前的經(jīng)濟(jì)情景，分析了前景市場(chǎng)分區(qū)最具潛力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；目標(biāo)市場(chǎng)