1、項目管理作為一種科學(xué)的管理手段，被廣泛的應(yīng)用于各行各業(yè)。項目管理是未來企業(yè)運(yùn)營模式的發(fā)展方向，是提高管理效率的重要途徑?；陧椖抗芾淼囊暯菍I銷管理進(jìn)行創(chuàng)新，即在營銷活動中引入項目管理，是企業(yè)為了適應(yīng)市場激烈競爭而提高快速響應(yīng)能力的需要。
　　本文首先分析了當(dāng)前營銷管理模式中存在的問題和營銷活動項目化的發(fā)展趨勢，指出基于項目管理視角的營銷管理創(chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)時代營銷管理實際工作的要求。然后結(jié)合國內(nèi)外項目管理的最新發(fā)展，對企業(yè)項目管理

2、的相關(guān)理論進(jìn)行了介紹。指出基于項目管理視角的營銷管理創(chuàng)新的理論依托是企業(yè)項目管理。
　　論文構(gòu)建了基于項目管理視角的營銷管理模式，對其內(nèi)涵和特點以及結(jié)構(gòu)進(jìn)行了闡述。從管理部門面和實施層面上提出了營銷項目管理的概念，對營銷項目管理的目標(biāo)、組織和方法進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的研究，對項目管理在營銷全程和營銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)中的具體應(yīng)用進(jìn)行了闡述。
　　論文在案例分析的基礎(chǔ)上，對基于項目管理視角的營銷管理模式進(jìn)行了實證研究。分析了目前在企業(yè)中進(jìn)行