1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步加劇和國(guó)家間交往合作的日益深入，作為軟實(shí)力之一的國(guó)家形象在這樣的時(shí)代形勢(shì)下凸顯了其無可替代的重要性，成為國(guó)家間博弈勝負(fù)的重要變量。對(duì)當(dāng)今世界各國(guó)而言，良好國(guó)家形象的塑造關(guān)乎一國(guó)國(guó)際地位的提升、國(guó)家目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)以及國(guó)家利益的維護(hù)，成為全球化時(shí)代國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的不可或缺要素。因此，世界各國(guó)對(duì)于國(guó)家形象的重視與關(guān)注達(dá)到了前所未有的程度。
　　 步入新世紀(jì)以來，隨著中國(guó)社會(huì)的全面發(fā)展、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大幅躍升和中國(guó)綜合國(guó)力的持

2、續(xù)壯大，中國(guó)的國(guó)家形象也取得了歷史性的突破，成就斐然。但“中國(guó)威脅論”的盛行、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的缺失、國(guó)家形象傳播主流媒體實(shí)力的落后等客觀現(xiàn)實(shí)不容否定，如何在世界大舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)良好的國(guó)家形象、及時(shí)把握世界發(fā)展的機(jī)遇是當(dāng)前中國(guó)面臨的嚴(yán)峻時(shí)代課題。筆者認(rèn)為，良好國(guó)家形象的塑造是一個(gè)全方位系統(tǒng)化的工程，它涉及是否科學(xué)定位國(guó)家形象、是否準(zhǔn)確提煉國(guó)家形象核心理念、是否積極鍛造國(guó)家形象傳播的主流媒體、是否重視國(guó)家形象的政府管理等諸多環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相

3、扣、缺一不可。本文針對(duì)當(dāng)前中國(guó)國(guó)家形象的現(xiàn)狀與不足進(jìn)行分析總結(jié)，將中國(guó)的國(guó)家形象問題上升到政府宏觀管理的戰(zhàn)略高度，積極探索與創(chuàng)新適合中國(guó)國(guó)家形象維護(hù)、塑造與美化之路，意在為提升我國(guó)國(guó)家形象提供有價(jià)值的思路和建言。
　　 本文第一章主要闡述了文章研究的背景及其意義、研究重點(diǎn)難點(diǎn)、研究方法及研究創(chuàng)新點(diǎn)等，并就所研究的文獻(xiàn)做一個(gè)綜述，從中國(guó)國(guó)家形象面臨的種種挑戰(zhàn)出發(fā)，引出下文政府管理中國(guó)國(guó)家形象的重要性和可行性。
　　 第二章

4、主要界定了國(guó)家形象的涵義及其構(gòu)成要素，從各方面詳細(xì)分析國(guó)家形象對(duì)于國(guó)家日益凸顯的無可替代意義，同時(shí)，列舉出我國(guó)政府管理國(guó)家形象所面臨的四個(gè)主要問題。
　　 第三章主要概述中國(guó)政府在國(guó)家形象管理中的定位問題。介于中國(guó)政府之前“大國(guó)崛起”、“和平崛起”國(guó)家形象的定位帶給世界的誤讀及西方主流媒體曲解后非善意炮制的“中國(guó)威脅論”的論調(diào)，我們必須重新審視中國(guó)國(guó)家形象的定位，緊隨當(dāng)今國(guó)際關(guān)系的發(fā)展形勢(shì)和國(guó)際局勢(shì)的演進(jìn)態(tài)勢(shì)給予中國(guó)最恰如其分的

5、國(guó)家形象定位，即“和平發(fā)展”的國(guó)家形象。
　　 第四章主要概述中國(guó)政府對(duì)于國(guó)家形象“和諧世界”核心理念提煉的問題。融入世界發(fā)展的體系，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融入，精神層面、價(jià)值觀的融入更為重要?！昂椭C世界”核心理念的提煉不僅是中國(guó)和平發(fā)展的根本需要，更是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展探索可以讓海外公眾接受的共同價(jià)值訴求的必然要求。
　　 第五章主要概述中國(guó)政府在管理中國(guó)國(guó)家形象過程中具有國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的主流媒體鍛造的問題。我國(guó)缺乏在國(guó)際上擁有話語(yǔ)權(quán)的

6、主流媒體，這導(dǎo)致我國(guó)在國(guó)家形象傳播中處于被動(dòng)地位，缺乏對(duì)于自己國(guó)際輿論環(huán)境的掌控權(quán)，同時(shí)國(guó)內(nèi)的主流媒體多為官方媒體，政治色彩濃厚，公信力不足。在這樣的狀況下，打造高公信力、高影響力，具有國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的主流媒體對(duì)于我國(guó)政府有效管理國(guó)家形象勢(shì)在必行，故提出在積極淡化中國(guó)媒體官方色彩的前提下，要重點(diǎn)培育具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的民間媒體機(jī)構(gòu)及建立高素質(zhì)商業(yè)媒體的對(duì)策。這是文章的一個(gè)創(chuàng)新論點(diǎn)。
　　 第六章主要概述設(shè)立中國(guó)國(guó)家形象政府管理機(jī)構(gòu)的問題。

7、全球化趨勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)演進(jìn)，不僅改變著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，也強(qiáng)烈地呼喚改革傳統(tǒng)的行政組織形式、創(chuàng)新傳統(tǒng)的政府管理職能。鑒于我國(guó)目前還沒有統(tǒng)一的政府層面的國(guó)家形象管理機(jī)構(gòu)，同時(shí)借鑒一些發(fā)達(dá)國(guó)家積極探索設(shè)立國(guó)家形象政府管理機(jī)構(gòu)的先進(jìn)軌跡，筆者大膽提出設(shè)立適應(yīng)我國(guó)具體國(guó)情的獨(dú)立的國(guó)家形象政府管理機(jī)構(gòu)。并從完善國(guó)家形象政府管理的立法保障、實(shí)施國(guó)家形象管理的危機(jī)管理戰(zhàn)略、構(gòu)建國(guó)家形象管理的動(dòng)態(tài)評(píng)估體系及強(qiáng)化公眾對(duì)國(guó)家形象管理的監(jiān)督反饋機(jī)制等角度提出相應(yīng)對(duì)策