1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，企業(yè)在國際市場上面臨的競爭日益激烈。企業(yè)家們和營銷學(xué)者們?yōu)榱嗽谌找婕ち业氖袌龈偁幹姓加幸幌兀坏貌粡母鱾€(gè)方面挖掘企業(yè)的潛在優(yōu)勢。而原產(chǎn)地形象作為企業(yè)的重要競爭優(yōu)勢之一，備受學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的關(guān)注。
　　著名學(xué)者Schooler在1965年首次提出了“原產(chǎn)地形象”的概念，并通過實(shí)證研究驗(yàn)證了原產(chǎn)地效應(yīng)的存在性，此后，國內(nèi)外有關(guān)原產(chǎn)地形象的研究文獻(xiàn)開始大量涌現(xiàn)。其中，關(guān)于原產(chǎn)地形象的研究大多是集中在國家層面來討

2、論的，很少有學(xué)者將原產(chǎn)地形象的研究指向范圍較小的地區(qū)。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及原產(chǎn)地形象研究體系的不斷完善，學(xué)者們對原產(chǎn)地方面的研究已不僅僅局限于國別層面，地區(qū)原產(chǎn)地形象也逐漸引起學(xué)者們的關(guān)注，成為研究的熱點(diǎn)之一。
　　本文選取日用陶瓷產(chǎn)品作為研究切入點(diǎn)，通過比較消費(fèi)者對山東淄博與江西景德鎮(zhèn)日用陶瓷產(chǎn)品的評價(jià)來驗(yàn)證日用陶瓷產(chǎn)品地區(qū)原產(chǎn)地效應(yīng)的存在性，在此基礎(chǔ)上又對影響日用陶瓷產(chǎn)品地區(qū)原產(chǎn)地形象的主要因素進(jìn)行了探索。文章首先對國內(nèi)外學(xué)

3、者關(guān)于原產(chǎn)地形象的研究進(jìn)行了總結(jié)和回顧，并在此基礎(chǔ)上提出了研究假設(shè);其次，通過咨詢專家、訪問企業(yè)、調(diào)查部分消費(fèi)者初步得出日用陶瓷產(chǎn)品地區(qū)原產(chǎn)地形象的影響因素，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。再次，對問卷收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與分析，利用相關(guān)分析找出了影響日用陶瓷產(chǎn)品地區(qū)原產(chǎn)地形象的主要因素;最后，本文從分別從企業(yè)層面、行業(yè)協(xié)會(huì)層面、政府層面提出了提升淄博日用陶瓷產(chǎn)品地區(qū)原產(chǎn)地形象的策略。
　　本文通過理論與實(shí)證研究得出如下結(jié)論:第一，日用

4、陶瓷產(chǎn)品的地區(qū)原產(chǎn)地效應(yīng)是存在的，通過實(shí)證分析，本文發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對山東淄博和江西景德鎮(zhèn)日用陶瓷產(chǎn)品的評價(jià)存在明顯差異，而這種差異主要來自于產(chǎn)品的原產(chǎn)地差異。其中，淄博日用陶瓷產(chǎn)品在地區(qū)形象方面與江西景德鎮(zhèn)有很大的差距。第二，在消費(fèi)者因素中，性別不會(huì)影響消費(fèi)者對日用陶瓷產(chǎn)品地區(qū)原產(chǎn)地形象的評價(jià)，而年齡和文化程度則在不同程度上影響著消費(fèi)者對日用陶瓷產(chǎn)品地區(qū)原產(chǎn)地形象的評價(jià)。第三，本文通過相關(guān)分析驗(yàn)證了地區(qū)整體印象、經(jīng)濟(jì)水平、文化水平、地區(qū)聲譽(yù)