1、電子商務(wù)的不斷發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展開辟了一條新渠道，帶動了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的同時，也為農(nóng)戶脫貧致富帶來了新助力。通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的電商模式，可以很好的將農(nóng)產(chǎn)品的銷售壽命延長，從預(yù)售模式開始，到農(nóng)產(chǎn)品到達消費者手中的全程信息進行追蹤，打破了原有的地域空間和時間的隔閡，借助其便利性和快捷性，讓具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品走出了深巷子，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率，迎來了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新紀(jì)元。
　　農(nóng)產(chǎn)品電商作為一個新興發(fā)展的模式，是一種嘗試也

2、是一種趨勢，但是基于我國在農(nóng)產(chǎn)品方面的焦點一直是“重生產(chǎn)、輕流通”，致使我國的冷鏈物流一直落后于發(fā)達國家，技術(shù)的落后導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品在流通運輸過程中的損耗極為巨大，高成本的現(xiàn)狀抑制了農(nóng)產(chǎn)品的流通區(qū)域限制。近些年國內(nèi)外的很多學(xué)者也對農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流做出了很詳細的研究，大多集中在政策建設(shè)、物流公共基礎(chǔ)服務(wù)、以及生鮮供應(yīng)鏈的問題對策，利用定性和定量的研究方法，結(jié)合實證的方式，研究了很多農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展，然而對加入了新興電商元素的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流績

3、效評價的研究還是處于萌芽期。
　　基于此背景下，本文通過對傳統(tǒng)的冷鏈物流的理論、研究現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢的學(xué)習(xí)，從三峽物流園的農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展的實際情況出發(fā)，構(gòu)建一套農(nóng)產(chǎn)品電商冷鏈物流的績效評價體系，在指標(biāo)選取上注重電商模式的基本特性，再結(jié)合冷鏈物流，提出了既有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電商冷鏈物流績效評價指標(biāo)體系。運用解釋結(jié)構(gòu)模型，對指標(biāo)體系進行分層歸類，然后利用層次分析法對每一層的指標(biāo)進行權(quán)重計算，再用模糊綜合評價方法對三峽物流園的農(nóng)產(chǎn)品電商