1、近年來我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，國民收入迅速提高，我國體育產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域都存在著高價品供給以及有效需求。我國已成為世界上最具潛力的體育健身投資市場，目前形成了與城市發(fā)展相適應(yīng)的多元化模式和高中低層次。體育運(yùn)動休閑市場中某些消費(fèi)行為，具有明顯的炫耀性消費(fèi)特征。以長三角為例，得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和居民先進(jìn)的休閑體育消費(fèi)觀念使高爾夫球運(yùn)動、游艇運(yùn)動等高消費(fèi)健身運(yùn)動得到了快速的發(fā)展。
　　本文在對已有文獻(xiàn)的系統(tǒng)整理的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國健身服務(wù)業(yè)實(shí)際

2、，用深度訪談法及問卷調(diào)查法，以“中國消費(fèi)者炫耀性消費(fèi)購買動機(jī)的修正模型”為依據(jù)，通過對上海市、浙江省兩地高爾夫健身服務(wù)業(yè)中炫耀性消費(fèi)動機(jī)的研究，運(yùn)用分析工具SPSS軟件對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析和相關(guān)性分析其消費(fèi)動機(jī)及消費(fèi)動機(jī)結(jié)構(gòu)特征。
　　研究結(jié)果表明，在公眾休閑體育炫耀性消費(fèi)中，年長消費(fèi)者的個人導(dǎo)向型消費(fèi)動機(jī)比年輕消費(fèi)者強(qiáng)；年輕消費(fèi)者更注重炫耀性消費(fèi)的社交作用。消費(fèi)者隨著收入的增長更重視炫耀性消費(fèi)的品質(zhì)追求和自我享受；女性消費(fèi)者多